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Me encanta YouTube porque nos ofrece un escenario mundial en el que podemos actuar.
Puedo contar una historia
que de otra forma no podría hacerlo. Aprendes y puedes encontrar cualquier cosa.
Se trata básicamente de Google en formato de vídeo.
Creo que puedes transmitir mucha información en muy poco tiempo. Gracias a YouTube, hemos
encontrado una forma muy precisa de orientar contenido a nuestra audiencia
y, posteriormente, proporcionar toda la información necesaria en formatos de vídeo
que sustentan todo el proceso de venta.
YouTube me ha permitido pasar de una audiencia formada por un pequeño grupo local
a una enorme audiencia mundial, y ahora
me dedico a tiempo completo a crear vídeos y dar instrucciones sobre cómo hacer punto.
Antes de empezar a utilizar los vídeos, usamos otras formas de alcance tradicionales,
como publicidad impresa,
algunos anuncios online, presentaciones de libros o el correo directo. Tuvimos un programa
de TV de acceso público en un momento, por lo que sabíamos que queríamos hacer
algo relacionado con los vídeos, pero queríamos expandir nuestro mensaje.
A lo largo de la mayor parte de su historia, Rokenbok
ha mostrado sus productos con mesas de juegos en tiendas de juguetes especializadas,
y los clientes de las tiendas de juguetes especializadas han descendido espectacularmente,
por lo que teníamos que encontrar un modo de mostrar Rokenbok a una audiencia
que no pudiera tocar físicamente el producto.
Ceilume es un pequeño fabricante situado en el norte de California.
Fabricamos paneles de cielo raso decorativos.
Ahora tenemos una relación con 150 puntos de venta especializados en la construcción
de todo el país. No nos podemos permitir subir a una persona a un avión para que visite
a todos y cada uno de estos clientes.
Lo que los vídeos me permiten hacer es que, ya que no puedo
estar delante de esa persona en el mostrador,
puedo presentarle un vídeo
que le muestre la mayor cantidad de información posible sobre el producto
para que entienda por completo qué es lo que vendemos.
Así, puede realizar una valoración real y justa
sobre si el producto le conviene o no.
Un vídeo muestra más información que
un artículo o una imagen,
sobre todo cuando se trata del fitness, ya que los usuarios pueden ver realmente
los movimientos de los ejercicios.
No existe ninguna otra plataforma de marketing que podamos imaginar
que pueda transmitir el tipo de mensaje y el tipo de contenido que hemos creado.
Los vídeos son un potente medio porque
permiten crear mejores conexiones con los usuarios y los creadores de contenido.
Mis clases suelen incluir a personas a las que nunca he conocido personalmente, pero
tengo la impresión de que ya me conocen porque han visto mis vídeos.
YouTube es una muy buena forma de que podamos tener conversaciones con nuestros
fans y con nuestra audiencia. "Esta es la guitarra de ROK Blocks.
¡Viva el rock and roll!"
Es genial recibir esos comentarios
de forma inmediata y real directamente en la página para conocer la opinión de tu audiencia
y saber lo que quiere.
Lo más importante para nosotros cuando creamos un vídeo
es saber lo que ve el cliente. Intentamos asegurarnos de que vea algo con lo que
se pueda identificar.
Queremos que pueda verse a sí mismo
en el contenido de vídeo.
No todos nuestros vídeos obtienen
cientos de miles de reproducciones, pero algunos vídeos llegan realmente a la gente,
que los comparte y los publica en Facebook o los envía por correo electrónico a su madre
o los comenta en Twitter.
Publicar el vídeo en YouTube facilita esto en gran medida.
Hemos pasado de un pequeño negocio
anterior al uso de YouTube
a un negocio con YouTube que es mundial y que no deja de crecer.
Es lo mejor que YouTube ha hecho por nosotros.
En los últimos dos años, hemos pasado de ser
una empresa formada por mí y mis compañeros de piso
a un equipo de unas 15 personas.
Nuestra audiencia ha pasado de ser
una compañía de ballet regional
con una audiencia regional a literalmente una audiencia global de la noche a la
mañana. YouTube y el uso del marketing de vídeo
ha establecido el camino de nuestras comunicaciones de marketing del futuro próximo.