Tip:
Highlight text to annotate it
X
Hola a todos, gracias por acompañarnos en el décimo aniversario de AdSense.
Soy Scott Sheffer,
Vicepresidente Editorial de Soluciones Empresariales aquí en Google.
Y no puedo pensar en una mejor oportunidad
de sentarme con Susan Wojcicki
nuestra Vicepresidente Senior de Publicidad y Comercio en Google,
para hablar de cómo AdSense surgió de un producto experimental
y se convirtió en uno usado por más de dos millones de editores en todo el mundo.
Ahora bien, como no nos pudieron acompañar
todos los dos millones de nuestros socios,
nos acompañan tres socios representativos.
Uno de Latinoamérica, otro de Estados Unidos y uno más de Europa.
Así que empecemos con las respectivas presentaciones.
¿Puedes empezar, Susan?
Claro, antes que nada, es increíble estar aquí
celebrando el décimo aniversario de AdSense.
Soy Susan Wojcicki. Soy la Vicepresidente Senior
encargada de los anuncios y el comercio
y he trabajado en AdSense desde hace 10 años.
Así que estar aquí es un hito muy importante para mí
y poder ver el crecimiento de AdSense en los últimos 10 años.
Muchas gracias, es estupendo tenerte aquí.
Es bueno estar aquí.
Y también nos acompaña David de archdaily.com.
Nos visita desde Santiago de Chile.
Hola, soy David Balsuto, como dices,
el cofundador y editor en jefe de arch daily,
una iniciativa en Internet basada en Santiago de Chile.
Nuestra misión es proveer inspiración, conocimiento y verdad
a los arquitectos que tienen el talento de mejorar la calidad de vida
de las tres mil millones de personas
que se mudarán a las ciudades en el futuro cercano.
Y alcanzamos una audiencia global de más de 300 mil personas diarias.
Hemos estado trabajando con Google AdSense durante los últimos seis años
para poder ofrecer publicidad contextual de calidad a nuestra audiencia mundial.
Excelente, gracias por estar aquí, David.
También tenemos a Kathryn de blurtit.com desde Norwich, Inglaterra.
Así es, mi nombre es Kathryn. Soy la Gerente de Negocios para blurtit.com.
Somos un sitio en línea de preguntas y respuestas
con el objetivo de ser útiles y de poder contestar
la mayor cantidad de preguntas posible.
El negocio no hubiera despegado
de no haber sido por AdSense en 2006.
Excelente, gracias por acompañarnos.
Y por último, aunque no menos importante, está Sam de piZap.com
desde Los Gatos, California, muy cerca de aquí. Sam.
Hola, soy Sam Crisco de piZap.com,
somos una herramienta para editar fotos en línea y realizar collages
y hemos usado AdSense desde 2007
y realmente le debemos el éxito de nuestro negocio a AdSense.
Excelente, gracias.
Bueno, voy a empezar haciéndole a Susan un par de preguntas.
Y luego responderemos preguntas de nuestros socios en vivo
y después del público en Google+.
Susan, tú estuviste aquí desde el principio.
¿Nos puedes decir cómo empezó AdSense?
¿Cuál era la visión inicial del producto en ese entonces?
Entonces, cuando empezamos con AdSense...
Nos dimos cuenta que nuestros anunciantes querían tener más,
poder extender su alcance y obtener más clicks,
y entonces pensamos, ¿cómo podemos tomar la tecnología de Google,
y extenderla por la red?
Y al mismo tiempo, también pensamos...
¿No sería fantástico si pudiéramos hacer que todo el trabajo que hacemos
para monetizar nuestro sitio
y permitimos que todos en la red,
todos aquellos que tengan un sitio puedan usarlo?
Y, lo sorprendente de la tecnología
es que puedes tener un equipo bastante pequeño
y puedes ponerlo en la red
y luego la gente alrededor del mundo puede encontrarlo y usarlo.
Y por eso es increíble poder escuchar estas tres historias
de los editores que nos acompañan hoy
porque esa fue nuestra visión entonces,
permitir que los editores alrededor del mundo
pudieran usar nuestro sistema de monetización y construir un negocio.
Y también obtener anuncios para segmentos objetivo,
para los anuncios que son específicos: no sólo en un tema, como los deportes,
sino, si la página es sobre un equipo en especial,
¿Cómo logramos tener anuncios específicos sobre ese equipo en particular?
Esa fue nuestra visión
y puedo decir que le llevó mucha gente,
y mucho tiempo a Google poder hacer eso.
Me siento afortunada de poder trabajar en AdSense desde hace 10 años.
Pero sé que en mis 10 años, le tomó a muchas personas
poder llegar a donde estamos en este momento.
Pero esa era la visión, y así fue...
Al principio habíamos desarrollado algo de tecnología y realmente no sabíamos...
Se llamó Phil, y no sabíamos con exactitud lo que haríamos con ella
pero resultó increíble para AdSense y...
Y el resto es historia.
Increíble, gracias. Y así AdSense empezó en 2003.
Fue hace mucho tiempo,
obviamente AdSense y el producto han cambiado durante ese tiempo
y también lo ha hecho Google,
¿por qué es AdSense tan importante para Google?
Bueno, AdSense es muy importante para Google, creo, por varias razones.
Empezaré por el hecho de que realmente nos importa la red
y AdSense es una forma de permitir a los dueños del contenido
poder monetizar su sitio
y para poder tener la red, se necesitan muchos dueños de contenido
y eso es lo que hace a la red un lugar maravilloso
es el hecho de que cualquiera pueda crear contenido
y poner su punto de vista o contar una historia o generar contenido
y la meta era permitirle a cualquiera de esos sitios
poder concentrarse en el contenido,
no necesariamente en la monetización, pero en el contenido.
Así que a nosotros realmente nos importa la red,
nos importa generar, apoyar a los editores
y creo también que AdSense es importante para los anunciantes.
Digo, pensamos en todo el ecosistema
y pensamos en que los anunciantes puedan extender su alcance
y estar frente a la audiencia adecuada
y alcanzando el correcto... estar en las páginas correctas de diferentes editores.
Y luego pensamos en los usuarios y
nuestra meta siempre ha sido servir a la publicidad más relevante,
nos aseguramos de que los anuncios sean relevantes a las páginas.
Y así, creo, que si ves el ecosistema completo
realmente ha ayudado a darle fuerza a la red
para los anunciantes, editores y usuarios.
Realmente se ha conjugado un increíble efecto de conexión
con millones de anunciantes
y millones de editores y miles de millones de usuarios
interactuando con el sistema alrededor del mundo todos los días.
Sí, tenemos a dos millones de editores ahora,
y es un número asombroso,
y acabo de ver el número promedio de cheques que enviamos cada mes
y es de 100 mil.
Y si piensas en ello,
es probablemente más grande
que lo que envía la mayoría de las compañías de Fortune 500.
Así que el hecho de que estemos mandando eso cada mes
significa que hay muchos, muchos negocios y muchas personas globalmente
que usan AdSense para operar sus negocios y pagar las cuentas.
Exacto, justo como nuestros tres socios que nos acompañan el día de hoy.
Así es.
Así que eso es más o menos de donde venimos.
¿Hacia dónde ves que se dirige AdSense
en los próximos 10 años?
¿Qué le depara la siguiente década a AdSense?
Bueno los últimos 10 años han sido...
Quiero decir, si piensas en los últimos 10 años, lo mucho que ha cambiado la red,
no teníamos móvil hace 10 años, no teníamos video,
así que hemos estado realmente enfocados en
que sin importar lo que venga,
vamos a permitir que AdSense lo monetice:
Apps, video, móvil,
y por eso creo que seguiremos viendo mucha innovación
en el espacio de la computación.
Por ejemplo, ¿qué sucederá en términos de la TV?
¿Veremos más digital
y muchas más experiencias de Internet en la TV?
Ahora tenemos dispositivos que se pueden poner, Glass es un ejemplo de ello.
Así que nuestro objetivo con AdSense
es que en donde sea que la gente pueda crear contenido,
a donde quiera que los usuarios vayan,
queremos facilitar una solución de monetización.
Pero queremos hacerlo en algo--
Creo que la otra cosa que siempre hemos intentado con AdSense
es convertirlo en un formato nativo.
Así que algo que le funciona realmente bien a los usuarios
y que le funciona muy bien a ese editor,
y así se vuelve parte de la experiencia,
y creo que innovaremos muchos de los formatos
y cómo desplegamos los anuncios
en términos de hacer los anuncios más bonitos
y completos conforme la gente tenga conexiones más veloces.
Así que creo que habrán muchas oportunidades para nosotros
en los próximos 10 años
para innovar y hacer que AdSense siga siendo
una herramienta muy útil y poderosa
para editores, anunciantes y usuarios.
Claro, eso tiene mucho sentido.
Creo que mientras el número de formatos y medios
prolifera a través de la red y por todo el mundo
nosotros claramente queremos ayudar a nuestros socios
a enfocarse en crear gran contenido
y proveerles el vehículo de monetización para ellos
independientemente de su contenido
ya sea un video, esté en un móvil o lo que sea.
E incluso puedes imaginar un futuro
en el que hoy pasamos mucho tiempo ayudando a nuestros socios
con un producto para identificar el formato correcto para ese anuncio, el tamaño ideal
y optimizar esas unidades del anuncio
pero en el camino, puedes imaginar una visión en la que
un socio pueda optimizar su sitio completo con AdSense,
lo cual sería muy emocionante.
Sí, y creo que una de las cosas
que hemos puesto más en marcha con AdSense
y por lo que AdSense se convirtió en
un negocio mucho más complejo de lo que pensábamos
es porque también terminamos ayudando a los editores
a pensar en el inventario que venden directamente
y eso nos llevó a la adquisición de DoubleClick,
que fue una adquisición bastante grande,
pero, ¿cómo podemos permitir que se optimice todo su sitio?
Optimización sólo es una palabra
pero significa muchas, muchas cosas diferentes
y al final, la optimización puede ser muy, muy poderosa.
Puede hacer toda la diferencia del mundo,
en términos de que el sitio tenga un mejor desempeño para los usuarios.
Claro, no se trata sólo de ganancias, sino de crear una mejor experiencia de usuario,
pueden ser varias cosas así.
Definitivamente, ¿cómo logramos que los editores
tengan un mejor entendimiento de lo que es el número correcto de anuncios
que deberían presentar en su página?
Nos encantaría poder dar mayor dirección sobre ello,
ser capaces de ayudarlos a entender su contenido,
qué contenido está funcionando muy bien
y entenderlo de forma dinámica.
O sea, idealmente con oprimir un botón, todo se optimizaría
y te ayudaríamos a descifrar la experiencia y los anuncios correctos.
Claro, en especial con el número
de dispositivos nuevos que salen hoy en día, ¿no?
Los teléfonos celulares y las tabletas y los tabléfonos
y el video y la TV y todo.
Sí, estamos trabajando en eso. Ya viene.
Fantástico. Perfecto, bueno, creo que ahora
vamos a abrir a las preguntas de nuestros socios en vivo.
Y a todos los que nos siguen en G+
pueden publicar sus preguntas en #AdSense10onair en Google+.
Así que vamos a empezar con David.
David, ¿tienes alguna pregunta para Susan?
Sí. Bueno, como editores necesitamos estar siempre a la vanguardia
de cómo la gente consume contenido en Internet
o nos volveremos irrelevantes para ellos.
Así que me pregunto, ¿cómo AdSense nos acompañará
y acogerá estos nuevos formatos
y nuevos hábitos de contenido del consumidor?
Sí, creo que definitivamente reconocemos que debemos ayudarte,
ayudar a todos los editores
averiguar la correcta compensación entre usuarios y monetización
y además hay tantas formas diferentes que tú como editor
puedes publicar tu contenido:
móvil, red móvil, apps, escritorio
y parte de nuestra meta es permitirte que puedas --
es ayudarte en todas esas áreas, en todos esos dispositivos
y creo que ese es uno de los retos de ser un editor:
descifrar cuál es el contenido idóneo, qué quiere la gente,
cuántos anuncios tener, qué partes debes vender directamente.
Estas son preguntas complicadas, creo,
Sólo diré, como una de las personas que se dedican a esto de tiempo completo,
con un gran equipo de personas,
estas son preguntas difíciles.
Por eso nuestra meta es poder dedicarnos a eso
para que los editores se dediquen a generar el contenido
y ayudarlos con todos los otros componentes
porque sabemos que es complicado
y puede implicar mucho trabajo.
Parte del poder de Google es que nosotros nos enfrentamos a los mismo retos
así que necesitamos aprender a hacer eso
a través de todas nuestras propiedades, todas en lugares distintos, etc.
Sí, creo que uno de nuestros grandes plus
es que también somos editores.
Tenemos YouTube, tenemos nuestro propio sitio,
y así todas las lecciones que hemos aprendido en nuestro propio sitio
las tomamos en consideración, pensamos en AdSense,
pensamos en nuestra red de editores,
y tratamos de entender cómo aplica a la red de forma más efectiva.
Excelente. Bueno, gracias por tu pregunta.
Tengo aquí otra pregunta para ti, Susan.
Adelante.
¿Qué es lo que más te gusta de AdSense?
Tengo que decir que lo que más me gusta de AdSense
es escuchar las historias de los editores.
Siempre me sorprendo
de lo creativa que es la gente en el mundo.
La gente puede tomar esta solución que hemos creado
y la usan en sus sitios
y pueden crear los sitios con los contenidos más increíbles.
Así que cuando vemos que podemos ayudar y ser parte de eso,
es muy, muy gratificante para nosotros.
Vemos que la gente puede perseguir su pasión.
La gente puede renunciar a sus trabajos y decir,
"Siempre he tenido esta pasión en esta área
y puedo construir un negocio como resultado de ello."
Eso es increíblemente gratificante.
Sí, es una historia sorprendente
si piensas que Google compartió 7 mil millones de dólares
en ganancias con nuestros socios el año pasado:
definitivamente contribuye a que la gente siga su pasión
y construya negocios en todo el mundo.
- Sí es un número increíble. - Sí, absolutamente.
- Durante 10 años. - Durante 10 años, es correcto.
Sin interrupciones, ¿verdad? Más para el futuro.
Bueno, otra vez, si tienen una pregunta en el G+ hangout
#AdSense10onair en Google+.
Vayamos con Kathryn, ¿algo que le quieras preguntar a Susan?
Sí, ¿me preguntaba, Susan,
cómo concibes los próximos 10 años en la publicidad?
Sí, los próximos 10 años de la publicidad.
- Es una pregunta fácil, ¿no? - Quisiera saberlo.
Parte de nuestro trabajo es tratar de crear eso y construirlo.
A menudo pensamos que la publicidad es sólo información:
¿Cómo le servimos la información correcta a la gente
en el momento en el que la necesitan?
Y creo que una de las cosas--
que cambiarán mucho en los próximos 10 años son los dispositivos móviles.
Eso es algo que tenemos en la mira ahora
pero creo que vamos a seguir viendo,
cómo lo móvil se vuelve indispensable
en casi todos los negocios de los editores.
Así que estamos muy enfocados en cómo hacerlo posible
y tomar ventaja de eso.
¿Cuáles son los formatos correctos para móvil,
cómo incorporas la locación de una forma en que los usuarios estén contentos
pero ofreciendo los ejemplos correctos?
Cuando piensas en eso, realmente deberías mostrar
anuncios muy útiles e increíbles a los usuarios,
y creo que ayudará a los editores
porque podrán monetizarse y será útil para ellos.
Así que creo que lo móvil definitivamente será algo grande para nosotros
y probablemente todo el video.
O sea, cuando piensas en el video
no ha estado tanto tiempo en la red
y en el pasado no teníamos el poder de la informática
y la Internet --
las velocidades de poder atender todo ese video
y creo que será otra área que incrementará su popularidad:
más sitios teniendo video, que podamos ofrecer más anuncios
que nuestros usuarios están escogiendo ver.
Así que hemos estado en la red de YouTube,
hemos animado
a nuestros anunciantes a usar TrueView
que permite a un usuario elegir si desea ver ese anuncio o no.
Hemos descubierto que eso ha hecho nuestro ecosistema algo muy positivo
porque los anunciantes están creando anuncios que el usuario quiere ver
y los editores están mostrando una experiencia
en la que los usuarios escogen lo que quieren ver,
así que es algo muy positivo.
Creo que al introducir mayor elección para el usuario,
más tipos distintos de formatos, mayor movilidad,
todo eso impulsará los próximos 10 años.
Grandioso, déjame retomar algo que mencionaste
que era los anunciantes.
Porque son una gran parte de la ecuación de AdSense, ¿verdad?
Sí.
Así que cuando hablas con los anunciantes,
sé que te has reunido con grandes anunciantes y agencias,
¿qué te dicen?
¿Qué esperan de nuestra red de socios, de nuestros editores?
Sí, es una muy buena pregunta.
Siempre pensamos en nuestro ecosistema
porque al final del día
necesitamos a todas las partes trabajando juntas.
Si logramos que todos estén contentos, eso optimiza todo.
Creo que lo que nos dicen los anunciantes es,
antes que nada aman el alcance,
aman estar en todos los sitios de nuestros editores,
les gusta que sea una red, un camino,
pueden alcanzar muchos sitios diferentes al mismo tiempo.
Pero hemos también invertido mucho más en nuestros editores al darles,
sabes, junto con nuestros anunciantes, darles más control,
y también en el último par de años nos hemos concentrado más
en nuestro negocio de desplegar publicidad
y poder hacer que los anunciantes --
algunos de nuestros anunciantes más grandes --
puedan invertir en la red de Display,
donde pueden obtener el alcance
pero también tener el control que quieren tener.
Lo que vemos es que los anunciantes realmente quieren tener ese alcance
pero tener el control
y sobre la red de Display
estamos explorando nuevos formatos.
Acabamos de sacar algunos de los formatos de anuncios de involucramiento
en los que hay una caja de luz-- - Son increíbles.
Sí, son hermosos.
Y se abren y puedes ver un catálogo,
puedes ver un video o un stream.
Es increíble que puedas ver un anuncio
y en el anuncio hay como un evento por stream, un evento en vivo por stream.
Así que esos son los tipos de cosas que puedo pensar
que emocionan a los anunciantes.
Como, 2¿cómo puedo poner mi video, cómo puedo poner mi catálogo
en toda la red frente a los usuarios correctos?"
Estamos muy comprometidos
con nuestros editores pero también con nuestros anunciantes
al desarrollar las soluciones que sabemos que les van a funcionar.
Excelente, así que, Sam, te invitamos a hacer la última pregunta. Sin presión.
Excelente, mi pregunta es, ¿qué prevés,
o qué retos ves como más grandes
y las mayores oportunidades
para la publicidad digital en los próximos dos años?
Bueno, creo que definitivamente hay
muchos retos y muchas oportunidades.
Probablemente la oportunidad más grande
es el hecho de que los anunciantes van donde los usuarios van
y los usuarios están en constante movimiento hacia lo digital.
Y podemos ver eso ocurriendo en términos de que ellos vean--
lean más de sus noticias, en línea, en tabletas, la radio--
Es difícil identificar quién es quién entre todo eso, ¿no?
Alcanzando al mismo usuario con el mismo mensaje, ¿no?
Así que definitivamente --
mientras los usuarios se mueven a más dispositivos,
como el problema entre distintos dispositivos, que ha sido un problema,
definitivamente ha sido un reto.
Pero creo que hay una oportunidad
mientras más y más usuarios se mueven en línea
y pasan más tiempo allí.
Parte de nuestro reto ha sido cómo permitimos a los anunciantes
destinar más parte de su presupuesto al online.
Quiero decir, muchos de los medios tradicionales
existen desde hace mucho tiempo,
así que los vendedores tienen formas tradicionales en las que gastan su dinero,
usan métricas tradicionales y también es fácil.
Pueden mover decenas de millones de dólares,
cientos de millones de dólares fácilmente,
entonces ¿cómo hacemos que la publicidad en línea
sea realmente fácil para un vendedor tradicional,
que pueda tener el control y el alcance
y ponérselo fácil para
poder comprar y conseguir los públicos que quiere?
Y entonces pienso que tenemos que recordar
que la publicidad en línea como industria es todavía muy joven. No ha --
Lo has comparado con tus hijos --
Lo he comparado a veces con mis hijos:
es una industria relativamente nueva
y cuando lo piensas, somos como un adolescente
y los adolescentes son buenos para algunas cosas,
pero todavía no son adultos,
como lo sabe cualquiera que viva con adolescentes,
así que pienso que ahí es donde estamos.
Creo que en los próximos 10 años maduraremos
y nos volveremos más adultos. Tendremos más capacidades
y tengo la esperanza de que más anunciantes tradicionales
también vendrán e invertirán más
y conseguirán el control que quieren,
el alcance que quieren, en los formatos que quieren
y eso es en lo que estamos trabajando.
Y esas son buenas noticias para los editores
porque significa inversión en la red
y en el Internet y todos los editores se beneficiarán de ello.
Excelente. Bueno, gracias Susan y gracias Sam, por esa gran última pregunta,
Creo que cumplió nuestras expectativas.
Así que antes de que terminemos, hay un par de cosas que quisiera anunciar
hoy a los editores, para marcar el décimo aniversario en Google.
Primero, queremos ayudar a que los editores sigan creciendo con AdSense,
así que hoy anunciamos una clase maestra gratis
a la cual se pueden inscribir para ser más expertos en AdSense.
Pueden consultar nuestro blog para mayores detalles e inscribirse.
Segundo, queremos escuchar lo que han podido lograr
como resultado de AdSense,
así que compartan su historia con nosotros en la Comunidad Google+ en #AdSense10
completando la siguiente frase:
"Gracias a AdSense, yo..."
pude pagar mi hipoteca,
pude pagar la universidad de mis hijos, etc, etc.
Así que para más detalles visiten la página de AdSense en Google+.
Para terminar, permítanme agradecer a Susan
por compartir su tiempo con nosotros.
Y a nuestros tres socios en vivo quienes nos acompañaron en el Hangout
y también a los miles de editores que nos acompañaron en el Hangout al aire.
Es un gran día para el décimo aniversario de AdSense
y brindemos por los próximos 10 años.
Sí, y también quiero agradecer
a todos los editores que han estado con nosotros.
Ya sea que acaben de unirse
o empezaron con nosotros o fueron uno de nuestros primeros editores,
quiero darles las gracias a todos.
También quiero agradecer a toda la gente,
tanto interna como externamente
que nos ha ayudado a construir este negocio.
Y sé que para construir cualquier negocio:
se necesita la comunidad entera para hacerlo posible.
Porque hemos tenido a tanta gente grandiosa a lo largo del camino
que nos ha dado retroalimentación
que nos ha dado su trabajo duro y sus aportes
para hacerlo posible.
Estamos realmente comprometidos a seguir creciendo,
seguir haciendo de AdSense un éxito
para todos ustedes como una forma de monetizar sus sitios.
Estamos emocionados por los próximos 10 años.
Gracias a todos.