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Aquí le presentamos cómo utilizar el Centro de actualizaciones de AdWords
para actualizar sus cuentas y mejorar sus campañas.
A principios de este año, lanzamos las campañas avanzadas de AdWords
para brindar a los anunciantes las herramientas que necesitan para tener éxito en el mundo de pantallas múltiples de hoy.
Las campañas avanzadas le ofrecen herramientas eficaces de ofertas, anuncios más inteligentes e informes avanzados.
Pero para poder aprovechar estas funciones, debe actualizar sus campañas.
El Centro de actualizaciones de AdWords le ahorra tiempo al simplificar el proceso de actualización, en especial, si tiene muchas campañas.
Con el Centro de actualizaciones, puede actualizar varias campañas a la vez,
fusionar campañas similares y hacer seguimiento del progreso general de su cuenta.
Además, funciona tanto en la Red de búsqueda como en la Red de Display.
Antes de comenzar, asegurémonos de que el Centro de actualizaciones sea la herramienta adecuada para usted.
En primer lugar, es la mejor opción si administra sus campañas con la interfaz estándar de AdWords
en lugar de hacerlo con AdWords Editor o con la API de AdWords.
En segundo lugar, es la mejor opción si debe actualizar muchas campañas.
Por último, es la herramienta adecuada si administra todas sus campañas en una sola cuenta.
Para acceder al Centro de actualizaciones en su cuenta de AdWords,
primero debe acceder a su cuenta en adwords.google.com.
Luego, en la pestaña Campañas, seleccione Centro de actualizaciones en el menú de navegación en la esquina inferior izquierda.
Se abrirá una página de introducción
que le ofrece información básica sobre cómo utilizar el Centro de actualizaciones.
Una vez allí, haga clic en Comenzar.
Llegará al panel principal del Centro de actualizaciones.
Lo primero que observará es el seguimiento del progreso de la campaña en la parte superior de la página,
lo que le permite conocer el porcentaje de actualización de sus campañas.
Tenga en cuenta que comenzaremos a actualizar las cuentas automáticamente el 22 de julio de 2013.
A la izquierda, observará un resumen de las campañas que le sugerimos que actualice.
En el centro, observará un resumen de las campañas que le sugerimos que fusione.
A la derecha, observará el resumen del modo avanzado.
No analizaremos el modo avanzado en el tutorial de hoy.
Puede obtener más información al respecto en el Centro de ayuda de AdWords.
Muchos anunciantes observarán que se les sugiere actualizar la mayoría de sus campañas.
Para actualizar sus campañas, haga clic en el botón Ver actualizaciones pendientes
en la esquina inferior derecha del panel principal del Centro de actualizaciones.
A continuación, observará la lista de campañas que necesita actualizar.
Para ver el estado de cada campaña, revise la columna del estado de actualización.
Si tiene muchas campañas, el Centro de actualizaciones le permite realizar la actualización de manera fácil y rápida
puesto que puede actualizar varias campañas a la vez.
Para hacerlo, use la casilla de verificación ubicada a la izquierda de cada fila y seleccione las campañas que desee actualizar.
Una vez que haya seleccionado las campañas deseadas, haga clic en el botón Seleccionar configuración de actualización.
En este momento, se establece el ajuste de la oferta para dispositivos móviles.
Le sugerimos un ajuste de la oferta para celulares basado en anunciantes que tengan palabras clave similares a las suyas.
Puede usar nuestra sugerencia o usar la opción que estime conveniente.
Luego, haga clic en Guardar para revisión.
Para revisar el seguimiento esperado, por ejemplo, de su ajuste de la oferta para celulares, haga clic en el ícono en la columna de ajuste de la oferta.
Podrá observar las estimaciones del volumen potencial de estas campañas.
En la actualización simple, el paso final consiste en aplicar los cambios.
Para esto, haga clic en el botón Finalizar actualización.
Observe que el porcentaje ha aumentado en el seguimiento del progreso general
y está mucho más cerca de poder aprovechar al máximo las campañas avanzadas.
Si ya separó las campañas orientadas a celulares o a tabletas de las orientadas a computadoras de escritorio,
deberá fusionar estas campañas para dispositivos específicos en una sola campaña avanzada que abarque todos los dispositivos.
El Centro de actualizaciones detectará automáticamente en su cuenta las campañas que requieran una fusión.
Para ver estas campañas, vaya a la sección para fusionar su campaña en el panel principal del Centro de actualizaciones
y haga clic en Ver fusiones pendientes.
Observará que la vista es muy similar a la interfaz de actualización simple, pero con una excepción importante: la columna "Fusionar en".
Es importante entender los conceptos de campaña principal y secundaria al realizar una fusión.
Es muy probable que la campaña principal sea su campaña para computadoras de escritorio
y que la campaña secundaria sea su versión para celulares, que luego se copiará en la campaña para computadoras de escritorio.
El Centro de actualizaciones identifica cuáles son las campañas adecuadas para fusionar
según el contenido de las campañas y el dispositivo al cual se orientan.
Es posible que prefiera combinar las campañas de manera diferente a nuestra recomendación.
En ese caso, haga clic en Cambiar para elegir la campaña de reemplazo.
Aparecerá una lista de alternativas sugeridas.
Puede hacer clic en alguna de ellas o hacer una búsqueda para ver todas las campañas en su cuenta de AdWords.
Ahora que identificó la mejor campaña para fusionarla en una campaña avanzada,
puede seleccionar la configuración de fusión para estas campañas.
Seleccione una o más campañas de la lista y haga clic en el botón Seleccionar configuración de fusión.
Esta es la configuración predeterminada que Google le recomienda para la fusión.
En esta configuración, se incluyen opciones para el ajuste de la oferta para celulares,
lo que puede hacer con su campaña secundaria después de la fusión
y, por último, el comportamiento de los grupos de anuncios y las extensiones de anuncios en la fusión.
Puede modificar todas estas opciones de configuración y debería examinarlas por su cuenta.
En este momento, puede guardar lo que ha avanzado para revisarlo,
o bien aplicarlo para fusionar y actualizar las campañas seleccionadas.
Si elige la opción Guardar y revisar, puede hacer un análisis más detallado al revisar la columna de configuración de la fusión.
Esta pantalla le ofrece una representación visual de cómo su campaña secundaria se fusionará en la principal.
Tenga en cuenta que si hay parámetros de configuración en conflicto, se establecerá la configuración de la campaña principal de manera predeterminada.
A su vez, debe tener en cuenta que, al hacer la fusión, los presupuestos de las campañas principal y secundaria
se combinarán en la campaña fusionada.
Si prefiere que los presupuestos no se combinen,
siempre puede reducir su presupuesto en la configuración de la campaña después de la fusión.
A continuación, podemos revisar la configuración de fusión en el nivel del grupo de anuncios.
Puede hacer clic en los anuncios de texto adicionales para ver una muestra de los anuncios que se copiarán en el nuevo grupo de anuncios.
También puede revisar el historial de tráfico y de rendimiento de estos anuncios.
Por último, puede revisar la configuración de fusión de las extensiones de anuncio.
En general, las extensiones de anuncio de la campaña secundaria se fusionarán en la campaña principal.
Si hay conflicto, se utilizará la extensión de la campaña principal.
Ahora que hemos revisado y sugerido modificaciones, estamos listos para finalizar la fusión.
Seleccionamos nuestra campaña y hacemos clic en Completar fusión.
Observe que tanto el seguimiento del progreso como las columnas del estado de la fusión se actualizan con sus campañas recientemente fusionadas.
Si desea obtener más información sobre las campañas avanzadas,
visite el Centro de ayuda de AdWords en support.google.com/adwords
o en google.com/adwords/enhancedcampaigns.