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EL LANZAMIENTO
Desde el comienzo fue realmente un sueño.
El día después del anuncio
en Springfield había una foto
en la portada del New York Times de él
y el logo aparecía borroso en el fondo.
Eso fue relamente increíble para nosotros.
Realmente estaba en todos lados, muy rápidamente,
y fue gratificante ver que eso suceda.
Al principio estaba un poco asustado.
Quiero decir, queríamos expresarnos correctamente
y queríamos reflejar la historia que sentíamos había detrás.
La buena noticia es que la campaña,
eventualmente trajo un grupo de excepcionales diseñadores
a quienes le entregamos todo el material
y en el verano de 2007
la campaña se hizo cargo del logo
e hizo un trabajo excelente adaptándolo
a un sin número de grupos demográficos.
Muchas personas comentaron cuan maravilloso fue esto.
Ya sea para niños, mujeres, latinos,
estudiantes, creyentes, ellos lo adaptaron
a todos estos grupos
y lo hicieron prestando real atención a los detalles
y con un gran sentido de sutileza, diseño y sensibilidad.
Estábamos muy conformes y entusiasmados
con lo que ellos estaban realizando.
La aplicación para redes sociales
es mérito del equipo de la campaña,
cómo lo extendieron a lo largo de Twitter, Facebook,
y toda clase de redes sociales,
incluyendo una aplicación para iPhone.
HACIENDOSE MASIVO
Desearía poder decir que, desde el comienzo,
supimos que este logo era único gracias a su capacidad de adaptación
a lo largo de cientos de grupos demográficos.
Nos sorprendió.
Sabíamos que era una marca fuerte.
Sabíamos, y sabemos, que las marcas fuertes
tienen un potencial de adaptación,
pero creo que no nos dimos cuenta del impacto
que tienen las personas asociadas natural y espontáneamente
sobre las utilidades del logo
y las manifestaciones de la identidad.
Y luego adquirió esta expresión masiva,
ninguna formalmente permitida, pero a esta altura
no había demasiada persecución al respecto.
Pienso que la unión de la comunidad fue muy poderosa y positiva.
Había un sito web dedicado al calado de calabazas,
"Si, nosotros calamos",
que tenía instrucciones sobre cómo calar el logo en una calabaza.
Luego las magdalenas y las galletitas,
siempre pensamos que era algo encantador.
Esto lo vi hace dos semanas.
Simplemente dieron vuelta el logo.
No tuvieron que hacer nada más.
Simplemente hacer que funcione la bandana pirata.
No hay duda de que fue la fe de la gente,
la fe en el candidato, en sus ideas,
entusiasmo sobre su mensaje,
sobre lo que él representaba para la historia americana.
Esta fue realmente la fuerza que motivó el aspecto masivo.
Y ser masivo en aspectos que jamás imaginamos.
Es mérito de lo que él representa en la mente de las personas,
y lo que él significa para las personas,
que hayan tomado el logo de esa manera,
la identidad, y la hicieron propia,
y encontraron una manera de expresarse ellos a través del logo.
DISEÑANDO EL CAMBIO
Los logos más fuertes cuentan historias simples.
Historias simples que se sienten cómodos
contando los líderes de las organizaciones.
Entonces, cuando desarrollamos un logo para una compañía,
no queremos que los CEOs se vean forzados a hablar sobre color
o geometría o algo que se le parezca;
queremos que puedan decir "esto significa el sol saliendo sobre el horizonte,
el amanecer de un nuevo día
de la política americana".
Mirando hacia atrás, cuando recibimos el proyecto,
es dificíl imaginar lo que pensamos.
Estábamos muy entusiasmados con la campaña,
con el candidato, muchos de nosotros
nos sentíamos bien con su mensaje.
No estoy seguro si sabíamos
cuan real podía llegar a ser.
En ese sentido, fue soñado ver como se fue sucediendo.
Pienso que estamos orgullosos de haber sido parte de esto,
fue un honor trabajar en el logo
y estamos complacidos de haber ayudado
a comunicar su mensaje de una manera tan poderosa.