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Hola. Soy Maile Ohye, miembro del equipo de asistencia para webmasters de Google.
Me gustaría ayudarte a entender mejor cómo utilizar la función de parámetros de URL
en Herramientas para webmasters de Google.
Se trata de una función bastante avanzada, así que esta información puede resultar más
compleja de lo que cabría esperar. Antes de seguir viendo el vídeo, consulta la página
de parámetros URL para ver si tienes un mensaje de Google que diga que tenemos
una alta cobertura de rastreo de tu sitio. Si es así, no hace falta realizar ajustes
en esta función. El mensaje diría "Actualmente no se están produciendo incidencias con la cobertura de tu
sitio por parte de Googlebot, por lo que no es necesario que configures parámetros de URL.
Si se configuran de forma incorrecta, es posible que no se incluyan algunas
páginas de tu sitio en nuestro índice. No uses esta herramienta si no es necesario".
Si has recibido este mensaje, ya estás listo y no hace falta que sigas viendo el vídeo.
Pero si no has recibido este mensaje, sigue mirando.
Uno de los mensajes principales es que una acción incorrecta en esta función
puede provocar que algunas páginas ya no aparezcan en la búsqueda.
Google usa la configuración de parámetros URL como pista en el proceso de rastreo.
Para obtener directrices más efectivas, te recomendamos que desactives robots.txt.
O una metaetiqueta noindex. Pero la pista de los parámetros URL sigue siendo útil.
En 2010, Google Store solo vendió unos 160 productos. Y eso parece fácil de rastrear.
Pero la cuestión es que, de esos 160 productos, creó unas 380.000 URL.
Estas URL fueron creadas por cosas como distintos tipos de navegación.
Así que el robot de Google no mira solo 200 URL únicas, sino que
tiene que determinar qué URL rastrear entre las 380.000 que se crearon. Verás
que el robot de Google querría ser más eficiente al rastrear estas dos URL.
La primera dice, "categoría igual a YouTube". Digamos que hay 20 elementos en la URL
de la página, pero en la segunda URL dice "categoría igual a YouTube y talla igual
a mediana". Así que son los mismos elementos, pero ahora se han quedado en cinco por
el parámetro "talla igual a mediana". Así que Google simplemente rastreará la primera URL
y alcanzará los 20 elementos en vez de rastrear las dos URL
y ver los cinco elementos redundantes.
Esencialmente, la entrada en los parámetros URL nos ayuda a entender mejor tu sitio.
Así podemos rastrear de un modo más eficiente y no rastrearemos tantos duplicados.
Además, te ahorrarás ancho de banda y podremos centrarnos en tu contenido único
en vez de rastrear información duplicada una y otra vez. Pero si quieres eliminar URL,
puedes ir a Eliminación de URL en Herramientas para webmasters de Google.
La función de parámetros URL mejora el rastreo. No se trata de desactivar robots.txt.
Otro dato de fondo importante es el marcado de nivel de página,
que se tiene en cuenta junto con los parámetros URL. Google todavía
puede usar los atributos rel, "canonical", rel, "next", "prev" o rel, "hreflang".
Aunque uses parámetros URL, asegúrate de que podamos rastrear tu página.
Es decir, asegúrate de no tener desactivado robots.txt o de no haberlo configurado
para no ser rastreado en los parámetros URL. Mientras podamos rastrear tu página,
podremos usar las marcas de nivel de página.
Como ya hemos hablado de la información de fondo, veamos los tipos de URL que
son aptas para esta función. Esta es una de Google Store. Dice "categoría
igual a oficina". Otras URL serán algo como "categoría igual a ropa" o
"categoría igual a ropa y talla igual a mediana". Estas URL son aptas
para la función porque se trata de pares clave-valor o nombre-valor. Se ve así:
"clave igual a valor" y quizás un signo & y, a continuación, "clave dos igual a valor dos".
Google, al ver estos parámetros, tratará esta URL como equivalente de esta otra,
ya que el orden de los parámetros no importa.
Las URL no aptas para esta función son las que no usan la configuración clave-valor.
Así que si un sitio usa un montón de signos + para separar los parámetros, si usa una
estructura de directorio o si usa su propio tipo de codificación, no podrá usarse
ninguno de esos tipos de URL porque esta función requiere pares de nombre-valor.
La introducción ha sido larga, pero ahora empecemos con la función. El primer paso
es especificar los parámetros que no cambien el contenido de la página. Pregúntate:
"¿Tengo parámetros que no afecten al contenido de la página?". Cosas como
un ID de sesión, de afiliado o de seguimiento no cambiarán el contenido.
Así que, en la función, puedes marcarlos como "no cambia el contenido" y, al hacerlo,
Herramientas para webmasters de Google pondrá una URL de representación como parámetro.
El robot de Google actuará en consecuencia. Cuando hayas hecho lo mismo con todos
los parámetros que no cambien el contenido, pasemos al segundo paso, dividido en dos.
Primero hay que especificar qué parámetros cambian el contenido de la página. Selecciona
"Sí, esto cambia, reordena o "limita" el contenido" para obtener un tipo de efecto,
como clasificar, "restringir", especificar... Hablaremos de ello en profundidad. La segunda
parte es especificar el comportamiento preferido del robot de Google. Así que ese
parámetro indicará el modo en que quieras que el robot de Google rastree esas URL.
También hablaremos más sobre esto.
[música de fondo]
El primer parámetro del que quiero hablar es el de clasificación.
Se trata de un parámetro y una configuración bastante complicados. Es algo así como
"ordenar igual a precio ascendente" o "clasificar igual al más vendido". Son el tipo
de parámetros que cambian el orden en que se presenta el contenido.
Cuando hayas identificado los parámetros de clasificación de tu sitio, lo siguiente
es especificar el comportamiento preferido del robot de Google cuando los vea en URL.
Esto puede complicarse bastante, así que vamos a ver dos posibilidades. En la primera
te preguntas "¿El parámetro de clasificación es opcional en todo mi sitio?", es decir,
que nunca se muestra de forma predeterminada, sino solo mediante selección manual.
Puedes responder "Sí" a esa pregunta, que "Sí, es opcional en todo mi sitio".
Y pasas a la segunda pregunta: "¿Puede el robot de Google encontrar lo que es útil
si no se muestra el parámetro de clasificación?", es decir, que podemos
rastrear todos los elementos incluso sin ese parámetro en las URL. Si la respuesta es "Sí"
y la primera respuesta es "Sí", es probable que puedas especificar "no rastrees URL".
Al aplicar esta configuración, verifica que la muestra de URL en Herramientas para
webmasters de Google sea no canónica, que sean solo duplicadas y que las canónicas,
las que quieres que se rastreen y se indexen, se puedan alcanzar con la navegación normal.
Si la primera recomendación del parámetro de clasificación no se aplica a tu sitio,
espero que puedas aplicar la segunda, que se trata de utilizar los mismos valores
de clasificación uniformemente en todo el sitio. Lo que debes preguntarte es:
"¿Se usan los mismos valores de clasificación en todo mi sitio?". Un ejemplo negativo
en que el usuario diría "No" es si eres un webmaster que vende monedas o álbumes
de monedas, así que tendrías "clasificación igual" con el valor "año de emisión". Pero
"clasificación igual al año de emisión" no se aplica a la venta de tus álbumes de monedas.
Así que no se usa uniformemente. Si la primera respuesta es "Sí", la segunda
pregunta es, "Cuando un usuario cambia el valor de clasificación, ¿el número total
de elementos es el mismo?". Si la respuesta también es "Sí", es probable que puedas
especificar el parámetro de clasificación "rastrea solo URL con el valor x", donde x es
el valor de clasificación usado en el sitio. Si no se aplica ninguna recomendación
a tu parámetro, selecciona "Deja que el robot de Google decida".
El segundo parámetro del que quiero hablar es el parámetro de "restricción", que filtra
el contenido de la página al mostrar un subconjunto de los elementos totales.
Probablemente verás esto en un sitio de comercio electrónico. En la navegación
un usuario puede seleccionar artículos de menos de 25 dólares o entre 25
y 49,99 dólares, y restringir de ese modo el contenido del total de artículos.
Son ejemplos del parámetro de "restricción" "talla igual a mediana", "menos de igual a 25"
o "color igual a azul". Si el parámetro de "restricción" muestra menos contenido útil,
muestra solo un subconjunto del contenido de las URL más útiles, que no incluyen
el parámetro de "restricción", entonces puedes especificar "no rastrees URL".
Por ejemplo, una URL útil es "categoría igual a YouTube". Y la URL menos útil es
"categoría igual a YouTube y talla igual a mediana".
Aquí podría especificar "talla" como parámetro de "restricción" y, como tiene
menos contenido útil, puedo decir "no rastrees URL". Pero antes vale la pena
verificar algunas cosas. Primero, asegúrate de que el parámetro de "restricción" tampoco
filtre las páginas útiles que quieras que se rastreen y que aparezcan en los resultados
de búsqueda. Si tienes páginas de marca o de categoría que quieras mostrar
a los usuarios, asegúrate al seleccionar "no rastrees URL" de no afectar a esas páginas.
En segundo lugar, verifica que las URL de ejemplo que se muestren en Herramientas
para webmasters de Google proporcionen contenido no útil en comparación con las URL
principales. Así que verás contenido del tipo "categoría igual a YouTube y talla igual
a mediana". Ya sabes que el parámetro de restricción "talla igual a mediana" no es útil.
Si el comportamiento "no rastrees URL" no es óptimo para tu sitio porque afecta
a demasiadas páginas de marca o de categoría, deja que el robot de Google decida.
El siguiente parámetro es "especifica", que determina el contenido que muestra una página.
Por ejemplo, "artículo igual a camiseta android" o "sku igual a 495". Este parámetro
es el responsable del contenido real, así que es probable que selecciones
"rastrea todas las URL". Después de "especifica" viene "traduce".
A no ser que quieras que ciertos idiomas no se rastreen ni aparezcan en los resultados
de búsqueda, como las traducciones generadas automáticamente,
lo más probable es que selecciones "rastrea todas las URL".
Además, quiero mencionar una práctica recomendada (no es un requisito).
Se trata de no poner el contenido original en un parámetro de URL, sino en una
subcarpeta o en un subdirectorio. El motivo es que de este modo se facilita que Google
pueda entender mejor la estructura del sitio, y ocurre lo mismo
con el contenido traducido o regional.
El último parámetro es "pagina", que muestra una página de componentes de una secuencia
de páginas múltiples. Algunos ejemplos son "página igual a tres", "vista de elementos
igual a 10 de 30" o "start-index es 20". Como quieres que rastreemos todas las
páginas para descubrir todos los artículos, aquí casi siempre pondrás "rastrea todas las URL".
Enhorabuena. Ya has pasado por la exposición sobre los distintos parámetros
y el comportamiento deseado del robot de Google. Ahora puedes volver a tu sitio
y repetir este proceso en los distintos parámetros que tengas. No tienes que
hacerlo con cada parámetro. Si incluyes algunos y especificas el comportamiento
correcto del robot de Google, mejorarás el rendimiento de rastreo.
Casi hemos terminado. Pero seguro que tienes una última pregunta:
"¿Qué pasa con los parámetros múltiples en una URL?". Por ejemplo, "sku igual a 234
página igual a 3 y clasifica por mismo precio", etc. ¿Cómo funciona la configuración
de parámetros múltiples? La respuesta es que se trata de rastrear mejor tu sitio.
Así que imagínate todas las URL que conocemos de tu sitio. Al principio,
para Google Store las 380.000 páginas son elegibles, que pasan por un proceso
de eliminación, no de inclusión. Nuestro conocimiento del sitio, combinado con
cada una de las configuraciones de los parámetros de URL, nos ayuda a separar
las URL que no deberían rastrearse hasta que al final queda un subconjunto de URL buenas.
Recapitulemos. Si ya estás más familiarizado con los parámetros URL, usa esta función
para un mejor rastreo de tu sitio. Puedes empezar especificando los parámetros
que no cambien el contenido de la página. Será más fácil. Y después de este paso,
el siguiente es especificar parámetros que cambien el contenido de la página.
Y recuerda, si tienes dudas, "deja que el robot de Google decida".
Insistiré en el parámetro de clasificación. Si el parámetro de tu sitio no aparece en una
URL de manera predeterminada, "no rastrees URL", o si en todo el sitio se usa el mismo valor
de clasificación, "rastrea URL con el valor x". Si el parámetro de "restricción" da filtros
que no son útiles, como la talla o el precio, deberías seleccionar "no rastrees URL".
Asegúrate de que no afecte a ninguna de tus páginas más importantes.
En cuanto a "especifica", normalmente será "rastrea todas las URL", y ocurre lo mismo
con "traduce" y "pagina".
¡Qué bien! Creo que hemos hablado bastante sobre los parámetros de URL. Aquí tienes
enlaces a más recursos por si necesitas más ayuda. Gracias y que tengas mucha suerte.