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Soy Maile Ohye.
Trabajo en Google como directora técnica de desarrollo de programas,
normalmente en nuestras oficinas centrales de Mountain View, California.
Pero hoy estoy en casa, en San Francisco, para hablaros
de los cinco errores más comunes que encuentro en los SEO.
El error número uno es trabajar en un SEO antes de que tu sitio tenga
una propuesta de valor.
Hazte esta pregunta: ¿por qué iba un usuario a elegir
mi sitio y mis resultados de búsqueda?
Supongamos que el objetivo de tu sitio es promocionar tu negocio,
por ejemplo, una taller de reparación de bicicletas.
¿Qué diferencia a tu negocio de la competencia?
¿Qué diferencia a tu negocio de la competencia?
¿Es una organización sin ánimo de lucro?
¿Tal vez ofreces presupuestos gratuitos, una demo gratuita o
es el negocio independiente más antiguo de la ciudad?
O si tienes un negocio electrónico, ¿qué diferencia a tu sitio web de otros?
O si tienes un negocio electrónico, ¿qué diferencia a tu sitio web de otros?
¿Ofreces precios más bajos, artículos gratuitos, un gran servicio al cliente
o mejores descripciones de productos?
Si empiezas por una propuesta de valor, simplificarás el SEO.
Sea cual sea la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda,
si quieres estar entre los primeros puestos, los buscadores necesitan
una propuesta de valor para que los usuarios hagan clic en tu sitio,
vuelvan a visitarlo y lo recomienden a sus amigos.
Empieza por una propuesta de valor y después céntrate en ofrecer
una experiencia de calidad al usuario.
Pasemos al error número dos, aplicar un enfoque dividido al SEO.
Pasemos al error número dos, aplicar un enfoque dividido al SEO.
Lo llamo el enfoque "caja de bento" porque soy japonesa
Lo llamo el enfoque "caja de bento" porque soy japonesa
y todos los ingredientes están distribuidos por separado y sin combinar.
y todos los ingredientes están distribuidos por separado y sin combinar.
Eso está muy bien para el sushi y la ensalada,
pero no cuando no hay comunicación
entre los equipos de marketing, de desarrollo empresarial y de SEO.
Así que el error número dos trata sobre trabajar en el SEO desde un silo.
Un enfoque más holístico y adecuado para el SEO es considerar la experiencia
completa del usuario, desde la campaña de marketing
hasta la conversión real del cliente y su posible captación.
hasta la conversión real del cliente y su posible captación.
Vanessa Fox, asesora y autora de estrategias
de motores de búsqueda, escribió sobre este tipo de enfoque
en el caso de la Superbowl, y lo difícil que resulta para las empresas
integrar completamente sus anuncios de TV con sus SEO online.
integrar completamente sus anuncios de TV con sus SEO online.
Apuntó que una empresa de automoción gastó millones
en anuncios de TV para promocionar el sitio edityourown.com,
donde los usuarios podían editar su propio coche.
En domingo de la Superbowl, el anuncio probablemente no solo
atrajo a los usuarios al sitio web, sino que hizo que "edityourown"
se colocara en el puesto 36 de Google Hot Trends.
Ahora, imagínate que esta fuera tu empresa.
Como SEO, no solo te puedes centrar en las palabras clave
que usas todos los días,
también tienes que integrar campañas de marketing
y optimizar las palabras "edit-your-own".
El error número tres es malgastar esfuerzos en soluciones
que requieren mucho tiempo en lugar de investigar nuevas
funciones o prácticas recomendadas que permitan simplificar las tareas.
Por ejemplo, los sitios con contenido paginado.
Antes, algunos webmasters intentaban solucionar este problema
con rel="canonical" en las páginas siguientes a su página uno.
Lamentablemente, esto puede provocar
la pérdida de contenido del índice de Google.
La buena noticia es que existen nuevas prácticas recomendadas.
Ahora tenemos rel="next" y rel="prev".
De esta forma, tu categoría de producto o artículo paginado
forman una serie completa en lugar de dividir la clasificación de la página
entre varios componentes.
Antes, para rastrear varias páginas nuevas o actualizadas
lo más rápidamente posible, los webmasters tenían que
realizar la pesada tarea de actualizar el mapa de su sitio
con las nuevas URL, subir el archivo del nuevo mapa
del sitio y, después, enviarlo a Google.
Pero en 2011 ampliamos las Herramientas para webmasters
con "Explorar como Googlebot", que permite enviar cada semana
hasta 500 URL nuevas o actualizadas que quieras rastrear, o hasta 10 URL
que quieras rastrear junto con sus páginas vinculadas.
La mayoría de las URL enviadas mediante "Explorar como Googlebot"
se rastrean en un plazo de 24 horas.
Una forma fácil de estar al tanto de nuevas funciones y prácticas
recomendadas es suscribirte al Blog del Centro para webmasters.
Mientras que el error tres está relacionado con soluciones que
requieren mucho tiempo, a menudo porque un SEO no está actualizado,
el error número cuatro es similar,
pero está relacionado con quedar atrapado con las tendencias SEO.
Al principio, el objetivo de los motores de búsqueda
y de los webmasters era el usuario.
Competíamos por conseguir que nos visitaran
más usuarios y convertirlos.
Cuando maduró el mercado, las cosas se volvieron un poco locas.
Parecía como si esta carrera se hubiera dividido en dos,
y en lugar de perseguir a los usuarios, algunos sitios web empezaron
a perseguir a los algoritmos de los motores de búsqueda.
En más de seis años en Google, he visto tendencias SEO de
muchos tipos. Por 2005, los SEO perdieron el norte y emplearon
horas y horas en editar su contenido para conseguir la densidad óptima de
palabras clave, es decir, las palabras clave por página.
Una pérdida de tiempo.
Podían haber empleado ese tiempo en hacer que
su contenido fuera legible, atractivo e informativo.
Estoy segura de que tienes una larga lista de tareas para tu sitio.
Intenta evitar las tendencias SEO y prioriza
las tareas que te aporten un valor más duradero.
Finalmente, llegamos al error número cinco: la iteración lenta.
Finalmente, llegamos al error número cinco: la iteración lenta.
En Google siempre hemos afirmado que la constante principal
de SEO es que siempre está evolucionando.
Cuanto más rápido pueda iterar tu equipo, mejor.
Una buena receta sería definir las métricas para el éxito,
implementar las mejoras,
medir el impacto y crear nuevas mejoras
y, por último, priorizar esas mejoras en función
del mercado y del personal de tu equipo.
Y después, por supuesto, repetir.
La ventaja de tener un ciclo de SEO ágil está clara.
La ventaja de tener un ciclo de SEO ágil está clara.
En 2009, lanzamos los fragmentos enriquecidos.
Los sitios de eventos o recetas que podían iterar rápidamente e
implementar el marcado adecuado ahora podían mostrar resultados
de búsqueda mucho más atractivos.
Lo mismo pasaba con los sitios de vídeos, que podían
crear y enviar mapas de sitios de vídeos rápidamente.
De nuevo, los más ágiles se llevaban todos los beneficios.
Para mí, estos son los cinco errores más comunes de los SEO.
Pero ahora, vamos a ver algunas prácticas recomendadas.
En primer lugar, haz algo atractivo.
Ten una propuesta de valor que te diferencie de la competencia.
Ten una propuesta de valor que te diferencie de la competencia.
En segundo lugar, incluye palabras clave relevantes en tu copia.
No hay que tener en cuenta la densidad de las palabras clave,
pero asegúrate de que tu contenido incluya las palabras
clave que los usuarios buscan realmente.
En tercer lugar, crea tus etiquetas, tus títulos, tus metadescripciones
y la arquitectura de tu sitio de forma inteligente.
En cuarto lugar, regístrate en el reenvío de mensajes de las Herramientas
para webmasters para recibir los mensajes importantes de Google,
como notificaciones de errores de rastreo,
directamente en tu cuenta de correo electrónico habitual,
ya sea tu dirección del trabajo, de Yahoo o de Gmail.
En quinto lugar, atrae comentarios de usuarios.
Esto te aportará enlaces naturales, comentarios positivos,
votos,+1, etc.
Y, por último, mantente al día y sé relevante.
Amplía tu alcance a sitios de medios sociales,
si eso te permite llegar mejor a tu audiencia,
o asegúrate de que tu sitio sea accesible para smartphones,
si tu producto es útil en dispositivos móviles.
Espero que este vídeo te ayude a evitar los errores de SEO más comunes
y a centrarte en prácticas adecuadas que puedan aportarte
beneficios positivos y duraderos.
Muchas gracias.