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Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi & Saatchi - Las ideas son más grandes que los anuncios
Dos ideas han sido realmente buenas recientemente.
Nos reunimos con el presidente Shimon Peres en Jerusalén
y le sugerimos que tal vez podría ser una gran idea
intentar de abordar el conflicto israelí-palestino desde una perspectiva diferente.
Hay que mantener las iniciativas políticas, hay que mantener todo eso en marcha,
pero imagina que le soltáramos el tema a los creativos del mundo. ¿Qué podría pasar?
Peres, que Dios lo bendiga - de 85 años - todavía cree en las ideas y dijo: "Sí, está bien."
Así que le presentamos el proyecto a toda la comunidad creativa del mundo,
todas las personas creativas en el mundo - no de Saatchi, sino a todos - y dijimos:
"Hey, si buscáramos una idea que podría ayudar en el conflicto israelí-palestino,
¿qué podría ser?" Y recibimos cientos de ideas.
Elegimos una que vino de otra agencia, no de Saatchi, en París.
Y la idea era encontrar un israelí y un palestino que hubieran perdido a un ser
querido y transfundirse el uno al otro con su sangre.
Así que el israelí donaría sangre al palestino,
y el palestino donaría sangre al israelí, el punto sería,
¿cómo puedes matar a alguien que tiene tu sangre en sus venas?
Y eso acaba de ser reconocido como ganador del León de Oro en Cannes. Está por todos lados,
y todos contribuyeron, instalamos hospitales reales donde lo hacemos físicamente,
lo hacemos virtualmente, así que puedes conectarte y donar sangre virtualmente
para mostrar tu apoyo a la causa.
El presidente Peres está muy emocionado.
Así que esa fue una de las ideas.
Otra idea que tuvimos que cambiará el mundo, espero,
fue sobre niños con síndrome de Down, las personas se sienten incómodas al estar con ellos,
y cada año hay un día en el que intentamos que la gente se concentre en eso.
En Italia, tuvimos la idea de ir con todos nuestros clientes--
Procter & Gamble, Toyota, la Banca Intesa-- y decirles,
"Vamos a grabar 10 segundos de su anuncio de televisión actual de nuevo
"pero sólo utilizando talento Down-- actores con el síndrome de Down".
Así que tomamos el anuncio de Toyota, los de P&G,
y los re-grabamos utilizando a niños y adultos con síndrome de Down
como un reconocimiento de que estas personas deberían de ser bienvenidas a la vida.
Y esto ganó 7 oros en Cannes y una ovación de pie,
y enviamos a 2 de los actores al escenario para recibir todos los Leones, a los actores con Down,
y todos los asistentes se volvieron locos.
Así que estas son ideas que hemos tenido últimamente que son más grandes que los anuncios.