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Ahora consideremos la economía detrás del éxito nacional y global de "Bollywood" y la cinematografía
India en general. Las películas de Bollywood no son populares en India solamente, pero también ha sido
un éxito para la exportación mas que nada para todo tipo de partes en Asia y mas que nada en el
Medio Oriente. Mantén en mente que mientras Bollywood es un grupo dominante dentro de la India,
hay muchas películas Indias que no se hacen en Hindi, por ejemplo en bengalí o tamil.
Una de las características sorprendentes de la cinematografía es que muestra mucha agrupación
geográfica. Por ejemplo, en Estados Unidos, el centro de la cinematografía es Hollywood, no es que
la mayoría de las películas americanas se filmen en Hollywood; de hecho casi ninguna se filma ahí
pero puedes llamar a Hollywood in centro para la evaluación de talento, evaluación de proyectos y
el financiamiento del cine. Puedes llamar a Hollywood y también a Bollywood como una especie de
centros bancarios. Así como hay principales centros bancarios en New York, Londres y Hong Kong, parece
que el cine y el financiamiento para los proyectos cinematográficos tiende a estar centalizado
geográficamente también. ¿Porque pasa esto? Bueno podría ser que el mejor talento debe estar
aglomerado en la misma ciudad, para tener muchas juntas personales. Así que ¿porque es que la India
y Mumbai en particular, se han convertido en centros para la producción y distribución de películas?
Una de las razones mas importantes es que la India tiene una de los mercados de cine mas grandes.
Obviamente hay un número de Indios muy grande y por muchos muchos años, India ha sido el
el lugar de agrupación mas grande, medido por el número de películas hechas por año.
O sea hace mas películas que las que hace Hollywood. Ahora, sabemos por la teoría del
comercio internacional que países que tienen mercados nacionales extensos, son mas
propensos a ser exitosos en la exportación. El gran mercado nacional, está apoyando una industria
doméstica que se traduce a la producción de muchos filmes independientes, experimentación de muchos
diferentes estilos y mientras mas altos son los clientes domésticos (mercados mas grandes)
se traduce a menor costo por cliente cuando se producen los filmes. Para mas sobre este tema
ve los videos en la sección del comercio internacional y en retornos crecientes y también el video sobre el
trabajo de Paul Krugman. Una de las razones por las cuales el mercado de películas doméstico en India
ha sido tan fuerte, es simplemente la menor tasa de expansión de los televisores en India.
Cuando las personas no tienen televisiones en su casa, son mas propensos a salir al cine a ver
películas. Los televisores en India son muchos mas comunes que lo que eran digamos hace 2 décadas
pero vemos un efecto de dependencia de patrón. O sea la televisión inicialmente se expandió
lentamente en India, eso hizo que India invirtiera en una tradición cinematográfica y entonces se ha
creado esta agrupación de producción y evaluación de proyectos cinematográficos en Mumbai entre
otras partes de la India y esa agrupación ha crecido y ha permanecido vital.
Hay dos otras razones por las cuales la India tiene una tradición cinematográfica tan vital.
Una tiene que ver con la ventaja natural en la música y el baile y claro que muchas películas Indias
tienen mucha música y baile. La segunda característica es el gobierno democrático, que ha
estado presente en la India por un largo tiempo. Hay ciertas restricciones impuestas en las películas
Indias pero tienden a ser sobre morales sociales en vez de sobre la política. Si comparas digámos
a India con China, China ha vivido muchas décadas bajo mandato comunista, que ha mantenido a su
industria cinematográfica en pausa por un largo tiempo. En la actualidad China ha tratado de alcanzar
a la India en la industria de producción de filmes y ya veremos como le va.
Las películas de Hollywood son mucho mas populares en India que lo que solían ser, pero vale la pena
preguntar ¿porqué es tan pequeña la penetración de Hollywood al mercado Indio? En muchos países
incluyendo partes de Europa Occidental o digamos Australia y Nueva Zelanda, las películas de
Hollywood realmente dominan el mercado, pero ese nunca ha sido el caso en India. Uno de los
factores es sencillamente la música. O sea las películas de Bollywood son conocidas por
el uso frecuente de música y canciones. Dentro de estas dimensiones las películas de Hollywood
simplemente no pueden competir. Y claro que no es probable que las películas de Hollywood pongan
mucha música India en las películas porque eso puede afectar su desempeño en otros mercados,
incluyendo el mercado doméstico en EUA. Es importante subrayar que para los oyentes
americanos la música India suena un poco extraña y desconocida. Consistente con esta observación
sobre la música, las películas Indias han tenido mucho de su éxito de exportación en partes del
Medio Oriente en donde su tipo de música nativa es de alguna microtonal convirtiéndola en algunas
formas similar a la música India. Otra razón por las cuales los mercados de Hollywood y Bollywood
son un tanto distinguidos tienen que ver con los valores mas conservadores que se pueden
ver en las películas de Bollywood. Las películas de Hollywood son mas propensas a tener imágenes
de sexo en la televisión, ya sea implícitamente o quizás explícitamente. Incluso el tipo de
conflicto que puedes ver o por ejemplo divorcio, que es una cosa que sucede frecuentemente o
en general el contexto en el que se desenvuelven, encontramos que en promedio, las películas Indias
de Bollywood es simplemente mas conservador y eso le da una mayor oportunidad de éxito de exportación
en mercados mas conservadores. Éstos son temas fascinantes y además son muy divertidos,
en términos de estudios formales les falta exploración, podrías ver éste artículo que se
encuentra en línea. Mi libro que se llama "Destrucción Creativa" que tiene todo un capítulo en la
economía del cine, que también considera a Bollywood". Éste es otro recurso en línea,
y en general simplemente busca Bollywood o "la economía de bollywood" para llegar a los escritos
mas actuales sobre este tema.
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