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MATT CUTTS: ¡Hola a todos!
Soy Matt Cutts.
Hoy voy a hablar un poco sobre
las técnicas de encubrimiento.
Muchos usuarios tienen preguntas relacionadas con el encubrimiento.
Se preguntan qué es exactamente,
cómo lo define Google,
por qué conlleva un riesgo elevado
y cosas por el estilo.
Hay una gran cantidad de documentación HTML disponible
y hemos publicado muchas entradas de blog,
pero quería grabar el vídeo definitivo sobre el encubrimiento
que me permitiera responder a algunas de esas preguntas y
establecer algunas normas generales para garantizar que los usuarios
no realicen prácticas de riesgo.
Para empezar, veamos lo que es el encubrimiento.
Básicamente, el encubrimiento consiste en mostrar distinto contenido
a los usuarios y a Googlebot.
Por tanto, imaginemos que tengo un servidor web
y que un usuario me pide que le muestre una página.
Así que ya tengo un usuario,
al que ofrezco algún tipo de página.
Todo el mundo está contento.
Ahora, imaginemos que Googlebot también solicita
que le muestre una página
y que se la proporciono.
En la gran mayoría de los casos, el contenido que se sirve a Googlebot
es el mismo que se muestra a los usuarios.
Todo el mundo está contento.
Si se utilizan técnicas de encubrimiento, se muestra un contenido
distinto a los usuarios y a Googlebot,
lo que conlleva un riesgo elevado,
ya que estas técnicas infringen nuestras directrices de calidad.
Si buscáis "directrices de calidad" en Google,
obtendréis una lista completa
de toda la documentación adicional que permite
determinar qué actividades conllevan riesgos elevados.
No obstante, profundizaré algo más en este tema.
¿Por qué considera Google el encubrimiento como algo negativo
y por qué no le gusta?
Bueno, para responder debo remontarme a los inicios de los
motores de búsqueda, cuando muchos usuarios utilizaban técnicas
de encubrimiento para realizar prácticas fraudulentas o engañosas.
Por ejemplo, los servidores web que practicaban el encubrimiento
podían devolver a Googlebot una página sobre dibujos animados
de Disney o de lo que fuera.
En cambio, si un usuario accedía a la página, el servidor
web podía devolver contenido pornográfico o algo similar.
Por tanto, al buscar dibujos animados de Disney en Google,
los usuarios podían hacer clic en una página que aparentemente
tratara sobre dibujos animados y que resultara ser pornográfica.
En esos casos, la experiencia sería desastrosa.
Recibimos quejas de los usuarios,
porque se trata de una experiencia terrible para ellos.
En consecuencia, cualquier tipo de encubrimiento infringe las
directrices de calidad.
Porque no existe nada parecido al encubrimiento de sombrero blanco.
De hecho, los casos que más nos preocupan son aquellos
en los que detectamos prácticas especialmente engañosas o fraudulentas.
El equipo antispam web se toma estas situaciones especialmente en serio.
No obstante, todos los tipos de encubrimiento infringen nuestras directrices.
Bueno,
ahora me gustaría mencionar algunas normas generales con las que podréis
ahorraros preocupaciones y manteneros alejados de las prácticas de riesgo.
El encubrimiento se puede plantear como el uso de una serie de técnicas
en una página a la que se aplican mecanismos como Wget o cURL.
De algún modo, se explora la página y se extrae un fragmento hash de la misma.
A continuación, todo el contenido se reduce hasta obtener
un único número.
Por último, se utiliza un user-agent Googlebot para actuar
como Googlebot.
También se puede utilizar la función Explorar como Googlebot disponible en las
Herramientas para webmasters de Google.
Así pues, se explora la página como si se fuera Googlebot y se hace un hash
de la página.
Si no se obtienen las mismas cifras, puede que se trate de
una situación delicada.
Es posible que se haya realizado alguna práctica
que conlleve un riesgo elevado.
Ahora bien, las páginas pueden
ser dinámicas e incluir marcas de tiempo o anuncios que cambien,
por lo que no existen normas definidas y claras.
También conviene tener en cuenta otra heurística sencilla que consiste
en examinar el código del servidor web en busca de
alteraciones realizadas para comprobar específicamente si
se utiliza el user-agent Googlebot o la dirección IP
de Googlebot.
Si el comportamiento del sitio es muy diferente,
especial o inusual, cuando este reconoce
el user-agent o la dirección IP de Googlebot,
es posible se muestre un contenido distinto
a Googlebot y a los usuarios.
Ese tipo de prácticas conlleva riesgos elevados.
Por tanto, debes tener en cuenta todo lo anterior.
Muchos usuarios que realizan prácticas de sombrero blanco
y no quieren que se los relacione con el uso de técnicas de encubrimiento,
sino que prefieren mantenerse alejados de las prácticas de riesgo
elevado, nos preguntan acerca de la ubicación geográfica y
de los user-agent para móviles, es decir, todo lo relacionado con los teléfonos.
Lo bueno, en una especie de resumen ejecutivo,
es que realmente no hay que preocuparse por nada de ello.
Pero voy a aclarar por qué la ubicación geográfica y la gestión de móviles
no se consideran encubrimiento.
Bueno,
hasta ahora, habíamos mencionado a un usuario.
Digamos que ese usuario
procede de Francia.
Sumémosle ahora otro usuario completamente distinto que
procede, por ejemplo, del Reino Unido.
En un mundo ideal, si mi contenido está disponible
en un dominio .fr o en un dominio .uk o en varios idiomas,
porque me he tomado la molestia de traducirlo,
resultaría muy útil que un usuario que tenga una
dirección IP de Francia pueda ver el resultado en francés.
La experiencia de usuario sería mucho más satisfactoria.
La función de ubicación geográfica se encarga de examinar la dirección IP
que envía solicitudes al servidor web para deducir si se trata,
por ejemplo, de una dirección IP de Francia.
En tal caso, hace que se muestre la versión en francés
o la versión .fr del dominio.
Si accede a la página un usuario cuyo navegador está configurado
en inglés o cuya dirección IP es de Estados Unidos,
de Canadá o de una región similar, entonces la función determina
que el mejor idioma para mostrar el mensaje es el inglés,
excepto si procede de la parte francesa de Canadá, evidentemente.
Por tanto, la ubicación geográfica permite tomar una u otra decisión
en función de la dirección IP.
A menos que se haya creado un país específico para
Googlebot, como
Googlelandia o algo por el estilo,
el sitio tendrá exactamente el mismo comportamiento en lo que respecta
a Googlebot.
En la actualidad, es decir, en el momento en el que estamos
grabando el vídeo, Googlebot rastrea la Web desde Estados Unidos.
Por tanto, Googlebot debería recibir el mismo tratamiento que cualquier usuario
que proceda de Estados Unidos.
El contenido se debería mostrar en inglés.
Por lo general, nuestra recomendación es que se considere a Googlebot
como un navegador de escritorio habitual, que puede ser
Internet Explorer 7 o cualquier otro navegador que resulte habitual
para el sitio en cuestión.
Así pues, se puede utilizar
la ubicación geográfica, es decir, que se puede tener una reacción específica
en función de la dirección IP sin que ello suponga un problema
siempre que no se reaccione ante un parámetro muy delimitado,
como la dirección IP de Googlebot.
Realmente, esta función permite mejorar la experiencia
de usuario general en función de la dirección IP.
Del mismo modo, si un usuario accede
al sitio desde un teléfono móvil,
por ejemplo,
desde un iPhone o un teléfono Android,
se puede determinar que se trata de un user-agent
completamente distinto.
Existen varias posibilidades distintas.
Se puede enviar una respuesta distinta a ese user-agent
y ofrecer una versión reducida del sitio web o
una que se adapte mejor a una pantalla pequeña.
Así pues, en estos casos, la diferencia reside en
no dejar de tratar a Googlebot como si fuera un usuario de
escritorio, de modo que no se tenga un comportamiento
especial ni distinto para con su user-agent.
Estas funciones se utilizan únicamente para evaluar las capacidades del
teléfono móvil para devolver una página personalizada que resulte
adecuada, por lo que no se puede considerar una práctica fraudulenta ni
engañosa.
Se trata de una opción completamente correcta, ya
que no se trata al user-agent
de Googlebot de forma distinta.
Por último, antes de despedirme, me gustaría mencionar algo
que interesará más bien a los usuarios avanzados y es que
algunos usuarios pueden estar más interesados en
utilizar las cookies para distinguir a unos usuarios
de otros en lugar de comprobar la cadena del user-agent o
la región de la dirección IP.
Además, pueden ofrecer un tratamiento distinto a
los usuarios que no respondan a las cookies o que gestionen
el código JavaScript de otra forma.
La prueba de fuego en estos casos consiste en comprobar que el sitio
no utilice esta alternativa como una excusa para variar
su conducta con respecto a Googlebot o para poder
segmentarlo y modificar completamente su comportamiento.
Así que comprobamos si se trata indistintamente a Googlebot
y a los usuarios para detectar prácticas de encubrimiento.
Queremos incluir en la clasificación y en los resultados la misma página
que se muestre a los usuarios.
Dicho de otro modo, queremos que el usuario final tenga la misma
experiencia al hacer clic en un resultado de Google que al acceder
a la página por su cuenta.
Por eso, Googlebot debería recibir el mismo tratamiento que cualquier otro usuario.
Por eso, las técnicas de encubrimiento conllevan una mala experiencia e infringen
nuestras directrices de calidad.
Por eso, nos preocupamos por detectar estas prácticas,
porque no existe nada parecido al encubrimiento de sombrero blanco
y porque realmente nos preocupa que no haya diferencias entre las páginas
que se muestran a los usuarios y las que Googlebot haya examinado.
Espero que todo esto haya servido de ayuda
y espero haber aclarado lo que es el encubrimiento y
cuáles son las normas generales al respecto.
Como mínimo, me gustaría que quedara claro que
debéis preguntaros si tenéis algún tipo de código especial que se encargue
de buscar específicamente el user-agent Googlebot y la dirección
IP de Googlebot para ofrecer una respuesta ligeramente distinta.
Si no es así, y tratáis a Googlebot como a un usuario más al que
enviáis una versión adaptada a la ubicación geográfica o
a los user-agent para móviles,
no tenéis de qué preocuparos.
En cambio, si buscáis específicamente la forma de detectar
a Googlebot para enviarle una respuesta distinta,
podríais estar incurriendo en prácticas de riesgo elevado.
Para obtener más información, podéis acceder a nuestro sitio web
a través de los enlaces que probablemente incluyamos
en los metadatos del vídeo.
No obstante, espero que este vídeo haya servido de ayuda para entender
nuestra postura en relación con el encubrimiento, los motivos por
los que nos tomamos este tema muy en serio y las decisiones que tomamos
en función de los efectos generales.
El foco principal de nuestra atención son los efectos sobre los usuarios finales.
Por tanto, el código no es tan importante como el hecho de
que el contenido que se muestre a Googlebot no tenga nada que ver con
el que se muestra a los usuarios, ya que esto constituye nuestra
mayor preocupación.
Espero que sea de ayuda.