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Lanzar un producto con toda la comunicación
que existe hoy es un gran desafío.
Son muchos los medios
de comunicación existentes, para un publico cada vez más conectado.
Al fin y al cabo... ¿Tu marca se comunica con el público objetivo
en el momento oportuno?
Al usar las soluciones de Google,
tu producto gana fuerza en el mercado
y su lanzamiento encuentra y compromete el público adecuado.
Sumadas, las propiedades de Google alcanzan más del 90%
de los usuarios de internet en Brasil.
El YouTube, que es el mayor sitio web de videos del país,
sólo, tiene más de 30 millones de usuarios únicos.
Ahí es posible crear un canal
para concentrar todo el contenido de tu marca.
La Red de Display ofrece inúmeras maneras
de segmentación para que puedas encontrar
a tus usuarios entre los más de 45 millones
que son impactados todos los meses.
Tu producto necesita ser encontrado cuando el usuario hace una búsqueda.
En el lanzamiento, tu acción offline puede reflejar el aumento de búsquedas por la marca.
Está preparado con una campaña de links patrocinados.
Además, en Brasil ya hay más de 25 millones de usuarios de smartphones.
O sea, más gente que la población de Australia.
Pon en relieve tus productos con anuncios en mobile,
y alcanza a millones de personas por día.
Unos de nuestros clientes que sacó provecho
de toda esa base de usuarios para lanzar sus productos fue Samsung.
El objetivo de Samsung era muy claro:
lanzar al Galaxy Tab como el Tablet de Samsung
y posicionar este Tablet como nueva referencia para el mercado.
Todas nuestras campañas en la área digital suelen englobar una campaña holística.
O sea, 360º
por completo en el mundo digital.
Sea en la área de search,
sea en True View,
o la hora en que estás en Youtube - pues Youtube
también es una grande herramienta de búsqueda
y especialmente Mobile.
No hemos elegido a una herramienta de Google
y simplemente la activamos.
Hemos trabajado junto a Google. La verdad es que Google nos ha ayudado a transformar la plataforma
de comunicación para que ella funcionara dentro de la plataforma Mobile.
Una cosa buena de trabajar
con Google es que todos los proyectos
proyectos que hacemos de lanzamiento de productos, que son proyectos grandes,
Entonces Google ha
trabajado junto a nosotros para crear eso,
no sólo ayudando a desarrollar
estas nuevas herramientas, pero especialmente ayudando a entrenar
y a diseminar este conocimiento a través también de las agencias.
Hemos tenido más de 60 millones de impresiones en nuestros banners,
que llevaban a los videos de la campaña.
Y hemos tenido más de 500 mil visualizaciones de los videos de la campaña.
O sea, lo que percibimos, mismo después, hablando con Google,
es que el nivel de comprometimiento de la campaña ha sido muy alto.
La gente no sólo clicaba en nuestros banners para saber del producto,
pero también asistían a los videos,
compartían los materiales.
Así que el resultado fue bastante interesante,
yo diría, muy positivo.
Los resultados han sido tan expresivos
que Samsung invierte en Google de manera continua.
Otro caso fue el lanzamiento de Galaxy Note,
que ha alcanzado resultados muy superiores a los esperados.
Los videos de la campaña tuvieron más de 9 millones
de views y el tema de la banda sonora se convirtió en hit de la web.
El principal desafío para nosotros este año fue:
lanzar no sólo un nuevo producto,
el Galaxy Note,
pero también una nueva categoría.
100% de nuestra inversión en comunicación fue online
y adentro de eso tuvimos un mix de digital bien amplio.
Terminamos por utilizar una gran parte del portfolio de herramientas de Google:
Mass Head,
True View,
First Watch,
GDN,
Mobile
y estrategias de search también.
Tuvimos dos videos
en nuestro Brand channel de Youtube.
Lo que más queríamos era que estos dos videos
que estábamos lanzando simultáneamente
fuesen vistos por las personas.
Y este primero momento fue muy bueno
pues tuvo una performance de 9 millones de usuarios únicos de audiencia.
Hemos proporcionado la banda sonora para download
y en corto tiempo tuvimos más de 8 mil downloads.
Las herramientas de exposición de Google fueron muy útiles para eso.
Y después, en un segundo momento,
queríamos que las personas interactuaran con las piezas que habíamos creado
para que pudieran comprender mejor los features de producto.
Y nuevamente, la composición de formato de media de Google
y la inteligencia de media
por detrás de ellos fue súper útil
para que pudiéramos estar donde está el target.
Desde el principio de la campaña,
hasta el final, hemos usado
todas las soluciones de Google.
No deja de considerar a las soluciones de Google
en tu próximo plan de lanzamiento de producto o servicio.
Google Hace la web trabajar para ti.