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La Gran Vía. Una de las arterias principales de Madrid...
...y una calle por la que a diario pasan miles de personas,...
...de camino al trabajo, de compras, paseando...
Son muchas las posibilidades.
Ya tiene 100 años y para conmemorarlo,...
...en el Centro Cultural de los Ejércitos, del número 13,...
...hay una exposición de la faceta más comercial de la Gran Vía,...
...la Gran Vía de ayer, carteles comerciales de 1860 a 1960.
La muestra exhibe carteles y facturas que constatan...
...la actividad empresarial...
...de esta calle, antes y después de su construcción.
A través de los carteles de esta serie,...
...hay distintas posibilidades de visión.
Por un lado, la evolución comercial que hemos comentado...
...qué tipo de comercios o servicios van entrando...
...desde la creación de la Gran Vía.
Hay una evolución también publicitaria,
...cómo entra el color, cómo se tratan los temas, el dibujo, los mensajes,...
...hay una evolución estética, artística,...
...desde el Modernismo de principios del siglo XX,...
...a los años ya de la República o los años 30 y 20...
...con el Art Decó.
Luego, la elaboración de mensajes...
...más complicados o más cuidados.
Y todo permite llegar a los años 60, en los que también...
...entra el sector servicios, entran los bancos, las inmobiliarias...
En los años 40 y 50 hay muchas empresas de arreglo de cosas.
La historia de la vida cotidiana de la Gran Vía, vista a través...
...de carteles y facturas,...
...los negocios, los productos o el ocio de hace 100 años.
…un paseo nostálgico por los usos y costumbres...
...de los servicios más solicitados,...
...las vacaciones soñadas, bancos,...
...veloces automóviles,...
...los primeros grandes almacenes, los bares y mapas de España..
...de empresas aseguradoras.
Hay aspectos anecdóticos en casi todos los carteles.
Tienen una pequeña historia o un comentario.
En este caso, Santa Lucía, empresa fundada en 1922,...
...en el año 51 estimó oportuno que era típico para colegios y casas...
...editar un mapa de España que servía de elemento de color,...
...de entretenimiento y de cultura, para aprender.
La curiosidad de este mapa es que al que se lo encargaron...
...no lo debió hacer copiando textualmente, como se hacía,...
porque los mapas siempre se han copiado en el colegio.
Te lo exigían.
Pues debía ser un hombre con iniciativa y decidió hacer el mapa...
...con una cierta personalidad.
Y se inventó, no solo contornos de la península Ibérica,...
...que por el tema de Lisboa no están aquí, están más arriba,...
...el golfo de Valencia no es así...
Y como curiosidad destacable, aunque habrá otras, en Cáceres...
...y Toledo...
...pintó Navalmoral de la Mata...
...y Talavera permutadas.
Talavera está en Cáceres, cerca de Plasencia,...
...y Navalmoral de la Mata está bien.
Pero Talavera la corrió aproximadamente 100 kilómetros.
Y como esto, hay otras cosas que van apareciendo por aquí.
Santa Lucía no tenía entonces sucursales en Valencia,...
...y Valencia no aparece. Es curioso.
En los demás sitios salen las producciones,...
...el tabaco, los plátanos, los tercios de regulares en Melilla...
Es un paseo, como decimos, histórico,...
...de ver cómo se entendía la vida económica...
...con la curiosidad de las equivocaciones que le da encanto.
El recorrido por la exposición sigue dos vías:
la historia de la Gran Vía antes y después de hacerse.
De 1860 a 1910,...
...y de 1910 a 1960.
En la primera parte se pueden encontrar...
...muestras del nivel de vida en las compras...
...o en los bienes de consumo de lo que se convertiría en la Gran Vía.
Facturas centenarias desde tiempos añejos...
...llaman la atención por su cobro en los antiguos reales.
La segunda parte de la exposición se centra en los folletos, planos,..
...anuncios de prensa...
...o listas de precios de la Gran Vía...
...y de sus calles aledañas.
Y podemos encontrar carteles publicitarios en papel,...
...chapa o cartón, testigos de la evolución en el marketing,...
...del blanco y *** al color.
Entre las dos partes de la exposición,...
...hay diferencia de fechas.
Es fundamentalmente un primer bloque de facturas en torno a 1860,...
...70 o hasta los 90,...
...el antes de la Gran Vía,...
...y el segundo bloque, que es a partir de finales del XIX,...
...pero, sobre todo, en 1910, que es cuando se inicia la Gran Vía,...
...y llegar hasta los 60 y 70. Y esta segunda etapa es del cartel.
Surge el cartel a principios de siglo y en los años 60 y 70...
...realmente desaparece el cartel.
Entra la televisión y le quita la predominancia que había tenido.
Aparte de estas dos diferencias cualitativas,...
...de que por un lado son facturas porque no había carteles,...
...y luego son carteles propiamente dichos,...
...estaría una segunda diferencia cromática.
La facturas están en blanco y *** porque no existía el color...
...y han de estar en blanco y ***.
Y el cartel, a partir de 1910, está en color.
La vida cotidiana de una calle emblemática de la capital,...
...a través de sus carteles. Más de un siglo de historia...
...visto con los mismos ojos de los viandantes...
...que vieron crecer esta arteria urbana.