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ya sea por la falta de popularidad, o porque es más eficiente para una compañía
puesto que tiene necesidades respecto al mercado y tiene que cumplirlas para llevar a cabo los cambios necesarios.
Muchas veces los gobiernos tienen demasiados procesos, procedimientos
y situaciones políticas que se interponen en el camino,
Y cada vez más en el mundo desarrollado, las corporaciones son las que
están liderando el camino de la sostenibilidad y los gobiernos lo apoyan.
Creo que lo más importante en cualquier tipo de comunicación es tener una visión a largo plazo
que se ciña a la estrategia de la compañía o a la visión del cliente para el que trabajas.
Muy a menudo mucha gente se centra únicamente en oportunidades
o tareas a corto plazo que no llevan a ninguna mejora apreciable.
Si no se consiguen mejoras es muy difícil mostrar un beneficio en las inversiones
y por lo tanto conseguir los materiales para hacerlo de nuevo.
Cuanto más a largo plazo sea la visión y más ceñida esté a la estrategia de la empresa
en la que mejor podrá mostrar los resultados.
Se convertirá en un mejor profesional en el mundo de la comunicación.
Creo que el mayor desafío y oportunidad es para los profesionales de las relaciones públicas,
ya que siempre se habla de estar en la misma mesa con los profesionales de gestión.
Los profesionales de gestión ven la sostenibilidad como algo que necesita ser llevado a cabo,
no se trata de donaciones a organizaciones benéficas, se trata de mejoras en los procesos de fabricación,
se trata de educación... y todos esos factores que tienen un impacto favorable en la empresa.
Y eso es algo de lo que los profesionales de gestión se preocupan,
así que es una oportunidad para los profesionales de las relaciones públicas encontrar el link y trabajar hacia él.
Creo que lo más importante es adaptar las iniciativas de sostenibilidad que están relacionadas con el negocio de la compañía.
Muy a menudo la gente se involucra en algo que le interesa personalmente o que es importante
para algún miembro de la junta directiva, pero no tiene ninguna conexión con el negocio
Si no tiene ninguna conexión con el negocio, no cuaja, no dura. Los empleados no participan de ella, ni los accionistas...
y los medios lo ven como otro acto de caridad de la empresa. Y por lo tanto, no hay beneficio a largo plazo que se desprenda de ello.