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Ahora consideremos la pregunta general de que si la cantidad de competencia en los medios de comunicación
disminuirá el partidismo de los medios. Ésto nos ayudará a darnos una mano en los mecanismos principales de
los modelos de el partidismo de los medios de comunicación. Aquí encontraremos dos efectos diferentes que apuntan a
lados opuestos. El presidente Harry Truman una vez deseó 'un economista de solo un brazo' para que no le pudiera decir,
'en la otra mano tenemos', pero ésto no es lo que vas a escuchar en ésta clase.
Primero consideremos un efecto mas directo en donde la competencia te da menos partidismo de los medios.
En éste modelo tenemos que imaginar que obtenemos mas medios y mas competencia y eso significa que se
monitorean mas unos con otros y los lectores también tienen mas acceso a diferentes fuentes y son mas propensos a
aprender sobre falsedades. Los medios no quieren que se les prueben sus errores o no quieren correr el riesgo de ser
vistos como equivocados ante los ojos del lector, por lo tanto en este modelo la competencia te lleva a mas verdad y a menos
partidismo por medio de los medios de comunicación. Encontrarás argumentos relacionados en un artículo
muy bueno por Gentzkow y Shapiro llamado "Partidismo de los medios y la reputación" y se encuentra en línea.
Claro que este modelo asume que a los lectores realmente les importa la verdad hasta cierto punto.
Ahora consideremos un mecanismo alterno que apunta hacia otra dirección. Imagina que los medios enfrentan
un intercambio entre servir al mercado mas grande, que se traduciría a presentar muchas verdades pero quizás
un poco desabridas de una manera convencional o servir a un mercado mas delgado y darles polemica distorsionada.
En esos mercados mas delgados los lectores disfrutarán una polémica porque se adapta a su prejuicio sobre la verdad.
Ahora, esta es la forma en la que el modelo va a funcionar. Mientras la competencia en el sector de mercado incrementa,
eso quiere decir que dado un medio de comunicación, la porción potencial del mercado mas grande de hecho baja.
Hay menos ganancias en la oferta de la verdad al mercado convencional. Así que en el margen el incentivo está
para que se haga mas para servir el mercado mas delgado, con la polémica distorsionada y eso en general
puede significar que se hable menos de la verdad. Incluso cuando tenemos mas competencia, lo que la competencia
lleva a los medios de comunicación es apuntar a los nichos de mercado en vez de servir al centro.
De hecho en algunos de éstos modelos los medios de comunicación tienen que distorsionar las noticias
para que se puedan considerar confiables. Si no distorsionan las noticias, las audiencias mas delgadas pensarán
que no se les dice la verdad. También puede ser el caso que algunas de éstas audiencias nicho, no tienen una preferencia
por la verad sino que quieren que se les diga algo que los hace sentir bien o quizás que refuerce sus prejuicios de lo que
pasa en el mundo. Algunas de éstas ideas se pueden encontrar en un artículo excelente llamado
el mercado de noticias citado aquí que esta disponible en línea. Éste artículo explica uno de sus resultados claramente:
cuando tienes lectores homogéneos lo que la competencia te trae son menores precios pero no te trae mas precisión.
Toda la audiencia cree lo mismo para empezar y los medios de comunicación de alguna forma los abastece.
El tener mas televisoras o radiodifusoras corriendo detrás de la audiencia homogénea, bueno lo venden a un menor precio pero
todavía están abasteciendo las mismas tendencias y prejuicios. Alternativamente en éste modelo, cuando tienes
una audiencia heterogenea, la competencia te puede traer mas partidismo en las noticias y menos precisión
de nuevo porque uno tiene que atender los nichos de puntos de vista y eso es lo que los nuevos medios
de comunicación están abasteciendo. ¿Cual de éstos efectos es cierto? Si los mercados se vuelven mas competitivos,
¿los medios de comunicación nos dan mas partidismo o menos partidismo? Bueno en el modelo ésto depende de un
número de variables pero también criticamente en ¿cuánto es que la audiencia en el análisis final, les importa la verdad?
y tenemos a los optimistas y a los pesimistas en este asunto. En términos empíricos, hay muchos estudios sobre
el partidismo de los medios de comunicación y cubrimos muchos de éstos en otros videos sobre los medios.
Dicho esto todavía no tenemos una buena prueba de como es que el partidismo sube o baja durante el tiempo,
mientras la competencia incrementa. Se puede decir que si comparas los medios decentralizados de finales y
mediados del siglo XIX y todos los periódicos de escándalos y esas cosas que trabajaban para pequeñas audiencias y
tenían mucha competitividad, y si comparas eso con la consolidación de medios masivos de finales del siglo XX,
en ese caso puedes argumentar que la consolidación trajo consigo menos partidismo en los medios de comunicación
y la competencia trajo consigo mas partidismo en los medios de comunicación.
Yo no consideraría a éste un resultado definitivo, pero es un forma en la que puedes ver ésto de una forma empírica.
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