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Cómo pasar del CPM al CPC por nuestro responsable de Media Buy
¡Hola! Mi nombre es Sven Hezel y soy el responsable de Media Buy en Aedgency.
En el consejo de este mes quiero contarte
algunos de mis métodos para conseguir el éxito de tus campañas,
y sobre cómo migrarlas a un modelo de pago CPA.
Como bien sabes, siempre puedes hacer un seguimiento del clickthrough
y de la conversión de tus campañas.
Esto significa que también puedes migrarlas a un modelo CPA,
que es exactamente lo que hacemos en Aedgency.
Pero por mi experiencia como Media Buyer sé que no todos los partners
quieren o pueden trabajar con el modelo de pago CPA.
Algunos prefieren trabajar con CPNM y otros con CPC.
En esos casos no se paga por conversión,
y por eso es complicado mantener un buen ROI.
Así que, aquí tienes mis trucos para minimizar riesgos
y pasar tus campañas al modelo CPA.
Primero: define tu presupuesto y la fecha de final de la campaña.
Normalmente recomiendo algo entre 1.500 y 3.000 euros.
De este modo, cuando haya terminado la campaña,
podrás ver cómo han funcionado diferentes anuncios de una campaña
y decidir si quieres continuar o no.
Segundo: haz números. Ahora que sabes
los clickthrough de tus partners,
puedes calcular el ROI esperado para cada anuncio.
Por ejemplo, si tu partner te ofrece un CPM de 2 euros
y un clickthrough estimable del 0,5%,
y tú estimas una tasa de conversión del 2%,
puedes deducir fácilmente que el CPA
efectivo del anuncio será de 20 euros.
Y de igual manera, si tienes un CPC de 40 céntimos y estimas
una tasa de conversión del 2%,
también obtendrás un CPA efectivo de 20 euros.
Tercero: debes optimizar todas tus campañas.
Puedes hacerlo con una mejor segmentación,
testeando nuevos banners y landing pages,
y también testeando nuevas colocaciones. Y no te olvides
de detener aquellas campañas o emplazamientos que no dan buenos resultados.
Con todo esto, estás en una buena posición
para pedirle a tu partner que paséis
a un modelo de pago CPA.
Si sigues estos pasos verás cómo aumenta
el tráfico a tu web, incrementarás tu tasa
de conversión, el ROI de tus campañas
y tendrás más tiempo
para pasarte al CPA.
Así es como evitamos los riesgos en Aedgency, y cómo ahorramos tiempo
para enfocamos en nuevas campañas y mejorar el ROI en general.
Espero que estas pistas te sean útiles.
Muchas gracias.