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Hola a todos. Soy Jaime, del equipo de AdWords, y os presento AdWords en menos de cinco minutos.
Este vídeo te enseñará todo los que necesitas saber para publicar anuncios en Gmail.
Empecemos.
Inicia sesión en tu cuenta de AdWords en adwords.google.es y crea una campaña "Solo
para la Red de Display" seleccionando "Sin objetivo de marketing" y, a continuación,
"Todas las funciones" como subtipo de campaña. Completa el resto de la configuración de
tu campaña del mismo modo que lo harías para una campaña estándar de la Red de Display.
Es mejor crear una campaña y un grupo de anuncios solo para los anuncios de Gmail.
Así te asegurarás de que todos tus anuncios de Gmail tengan la segmentación correcta
y no entren en competición con el resto de tus campañas.
Cuando crees un grupo de anuncios, selecciona "Usar un método de segmentación diferente"
y, cuando se te pregunte cómo quieres segmentar los anuncios, selecciona "Ubicaciones" en
el menú desplegable. A continuación, busca "Gmail" y selecciona "mail.google.com". Haz
clic en "Guardar y continuar". Es importante no utilizar la segmentación
de audiencias en el mercado, listas de remarketing, palabras clave de búsqueda dinámica, afinidades
personalizadas ni ubicaciones distintas de la bandeja de entrada de Gmail (mail.google.com)
porque estos métodos de segmentación no son compatibles con los anuncios de Gmail.
Como los anuncios de Gmail se deben crear mediante la Galería de anuncios, saltaremos
el paso "Creación de anuncios" tras crear nuestro grupo de anuncios y los crearemos
directamente desde la pestaña "Anuncios". Haz clic en la pestaña Anuncios.
Haz clic en el botón rojo + Anuncio y selecciona Galería de anuncios en el menú desplegable.
Haz clic en la imagen de los anuncios de Gmail. Recuerda que en Gmail debes utilizar un anuncio
de Gmail de la Galería de anuncios. Selecciona la plantilla que quieras usar.
Puedes elegir entre las plantillas "Imagen", "Elemento único" o "Varios elementos". Las
creatividades HTML personalizadas requieren ciertos conocimientos de programación. Puedes
ver cómo funcionan en el artículo sobre las especificaciones HTML personalizadas de
los anuncios de Gmail. En este caso, seleccionaremos la "Plantilla
de imagen de Gmail". Introduce un nombre de anuncio, una URL visible
y una URL de página de destino. Ten en cuenta que se pueden utilizar URL de seguimiento
estáticas, pero que los píxeles de impresión y las URL de seguimiento dinámicas no se
permiten en las URL de página de destino. Sube un logotipo con un tamaño máximo de
144 x 144 px. La imagen del logotipo se utilizará en el anuncio minimizado.
Escribe el nombre de tu anunciante. Este debe coincidir con el dominio o el nombre reconocido
de tu anunciante y no puede sobrepasar los 15 caracteres.
Después, introduce el asunto , que es el título de tu anuncio minimizado. Puede tener
hasta 25 caracteres. Puedes incluir una oferta, un porcentaje de descuento o un anuncio atractivo.
Escribe una descripción. Debe ser un breve resumen o una llamada a la acción llamativa
y puede ocupar hasta 100 caracteres. Por último, sube la imagen. Hay unos cuantos
requisitos que se deben tener en cuenta. Debe ocupar menos de 650 x 1000 px y tener
un tamaño mínimo de 650 x 300 px. No se admiten JavaScript, hojas de estilo,
Flash, HTML5, audio, iFrames ni GIF. Cuando esté todo listo, accede a la vista
previa del anuncio. Si te parece todo correcto, guárdalo y selecciona "Ver anuncio de display"
para comprobar el aspecto que tendrá cuando se publique.
Haz clic en Guardar. ¡Y eso es todo! Para terminar, veamos algunos aspectos importantes
que debes tener presentes al configurar una campaña de anuncios de Gmail:
En primer lugar, para publicar anuncios en Gmail debes usar una plantilla de anuncios
de Gmail de la Galería de anuncios; el resto de anuncios no funcionan.
En segundo lugar, cuando crees anuncios para mostrarlos en Gmail, es importante recordar
que este será tu método de segmentación principal. Puedes segmentar los temas por
datos demográficos, intereses y palabras clave tal como harías en tus campañas de
la Red de Display, pero es mejor evitar otros métodos de segmentación.
En tercer lugar, los anuncios que se publican en Gmail solo se pueden mostrar a un usuario
concreto de Gmail un máximo de cuatro veces. Si tienes alguna pregunta, publícala en la
sección de comentarios situada a continuación. Si tienes más preguntas, puedes formularlas
a través de las redes sociales o unirte a un debate en la comunidad de AdWords.
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