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MATT CUTTS: ¡Hola a todos!
Me llamo Matt Cutts y trabajo en el equipo
de spam web de Google.
Hoy quiero hablar un poco sobre
anuncios editoriales, publicidad nativa
y contenido editorial.
Empecemos por lo más sencillo,
el contenido editorial.
Es la base de todo lo que escribes.
Si eres un blogger, es el contenido principal
sobre el que escribes.
Si eres un periódico, son los artículos que
publicas online o en la edición impresa.
Creo que la gente tiene una idea bastante clara de lo que
es contenido editorial.
¿Y los anuncios editoriales o la publicidad nativa?
Todo eso es publicidad.
Aunque es un tipo de publicidad que parece
contenido editorial.
Pero básicamente implica que alguien te ha pagado
para que escribas sobre algo, y no que sea tu propia iniciativa
porque te parece interesante o porque te apetece.
¿Por qué me preocupa?
¿Por qué hacemos un vídeo sobre este tema?
El motivo es que en el equipo de spam web
hemos detectado algunos problemas relacionados con
anuncios editoriales, publicidad nativa o
contenido pagado que no se han marcado adecuadamente
para que los usuarios sepan que se ha pagado por lo que ven.
Y eso es un problema.
Desde 2005 al menos, tenemos el principio arraigado
que dice que si pagas por enlaces, estos enlaces
no deben pasar PageRank.
El motivo es que durante mucho tiempo en Google y,
de hecho, en toda la Web, muchos usuarios han tratado los enlaces
como votos editoriales.
Enlazan con algo porque les inspira pasión.
Es algo que les resulta interesante.
Y quieren compartirlo con los amigos.
Hay una razón por la que quieren resaltar ese
enlace en particular.
Pero si alguien acude a un periodista y
le dice: "Si te pago, ¿puedes incluir un enlace
dentro del editorial que escribes,
dentro del artículo?"
Eso sería engañoso.
Los usuarios no sabrían que hay un pago de por medio.
Y no sería para nada justo.
Los enlaces pagados que pasan
PageRank cambian el entorno.
Lo hacen desigual, y las personas no pueden competir
en igualdad de condiciones.
Y eso es lo que queremos garantizar en la Web
y, evidentemente, en el índice web de Google.
¿Cuáles son las directrices para anuncios editoriales o publicidad
nativa?
Hay un par de cosas sobre las que debes reflexionar.
La primera está relacionada con el motor de búsqueda.
En este sentido, debes asegurarte de que si se
ha pagado por los enlaces, si se ha dado dinero
para que un enlace esté en un sitio web, no
debería llegar a PageRank.
Es decir, no debe afectar a las
clasificaciones de los motores de búsqueda.
No hay ninguna diferencia entre esto y el principio que hemos
seguido durante años.
Igualmente, si quieres informar de ello, debes asegurarte
de que quede claro para los usuarios.
Una buena norma a seguir es que la indicación debe
ser clara y visible.
Los usuarios no deberían tener que rebuscar
en la letra pequeña ni hacer clic y mirar durante un buen
rato para descubrir que, en realidad, se ha pagado por
el contenido que están leyendo.
¿Por qué hablamos de esto ahora?
No es un cambio en nuestras políticas sobre motores de búsqueda,
ni en el equipo de spam web.
El motivo es que hemos visto que algunas personas no
lo hacen correctamente.
Hemos detectado, por ejemplo, en el Reino Unido, algunos
sitios que han aceptado dinero y han escrito artículos
pagados que incluyen texto de anclaje enriquecido con
palabras clave, entran en el PageRank y no
se indica que sean artículos pagados.
Y este tipo de cosas hacen que un usuario normal
que está leyendo tu sitio web y no sabe que te han pagado
por él se sienta bastante frustrado y bastante
enfadado cuando lo descubre.
Así que hemos tomado medidas para evitarlo
durante años.
Y vamos a seguir siendo muy estrictos con esto.
Creemos que es importante saber si se ha pagado
o no por algo en la Web.
Y no solo afecta al equipo de spam web,
a la calidad de la búsqueda y a los resultados de la Búsqueda web de Google.
En una publicación reciente en su blog, el equipo de Google Noticias
dijo que si no se indica adecuadamente que se ha
pagado por un contenido, ya sea publicidad nativa,
anuncios editoriales o cualquier formato que implique intercambio
de dinero, si los usuarios no son conscientes de ello
porque no se indica de forma adecuada, el equipo de Google
Noticias no solo puede quitar dicho contenido
pagado, sino que está dispuesto a ir más allá
y a quitar la publicación de Google Noticias.
Así que si entras en Google y consultas nuestra
política sobre anuncios editoriales, verás que ha sido constante
en los últimos años.
Pero queremos insistir y asegurarnos de que los usuarios
se den cuenta de que puede ser un problema.
Si aceptas dinero y publicas contenido que
otros no saben que es pagado o no informas bien de ello a los
usuarios y a los motores de búsqueda, tomaremos cartas
en el asunto y no solo en los resultados de la Búsqueda de Google
o en el equipo de spam web, también en Google Noticias.
Por eso, corresponde a los usuarios ser extremadamente
cautos al considerar estos temas para
asegurarse de informar de ello adecuadamente
y que quede perfectamente claro para los usuarios
qué se ha pagado y qué no se ha pagado.